La publicidad en los medios tradicionales resiste en EEUU ante el empuje de los digitales

Algunos medios tradicionales (la televisión y los medios impresos) mantienen cuotas sobre los ingresos publicitarios superiores a las que tienen en términos de audiencia frente al empuje de los medios digitales, según la experta Mary Meeker, de la compañía de inversiones tecnológicas KPCB, que elabora todos los años un informe sobre las tendencias en internet (ver AQUÍ).

Con datos referidos al mercado estadounidense, Meeker señala cómo, por ejemplo, los medios impresos (diarios y revistas) que representan un 4% del tiempo consumido en medios aún representan el 16% de la inversión publicitaria, mientras que la televisión, que capta el 36% del tiempo, ingresa el 39% de la inversión. El caso de la radio es algo diferente pues su cuota del mercado publicitario (10%) es inferior a la de tiempo consumido en medios (13%). Cabe reseñar como estos medios tradicionales aún representan el 65% de la inversión publicitaria.

Por lo que se refiere a internet y móvil representan el 22% y el 25% del tiempo consumido, pero sólo el 23% y el 12% de la inversión publicitaria del país.

La pujanza de los medios digitales puede verse en el crecimiento de la publicidad de dos de las más importantes plataformas, Google y Facebook, que vieron como el año pasado sus ingresos de publicidad digital crecieron el 18% y el 59%, mientras que el resto de las empresas de este mercado crecieron en conjunto el 13%. Según los datos de Meeker, ambas plataformas absorbieron el 76% del crecimiento de la publicidad en internet en Estados Unidos, lo que a la vez muestra en elevado grado de concentración en dicho mercado.

La editora de La Vanguardia consiguió beneficios de explotación en 2015

La Vanguardia Ediciones, compañía del Grupo Godó de Comunicación que edita el periódico La Vanguardia, registró el año pasado un beneficio de explotación de 796.000 euros, que contrastan con las pérdidas de 3,198 millones de un año antes, según las cuentas anuales depositadas por la compañía en el registro mercantil.

Durante el ejercicio de 2015, la cifra neta de negocio de La Vanguardia Ediciones se redujo el 1,3% al pasar de 106,801 millones a 105,436 millones entre ambos ejercicios.

Como consecuencia de la mejora en la explotación, La Vanguardia Ediciones abandonó también las pérdidas netas del ejercicio (2,396 millones en 2014) y consiguió un beneficio neto de 417.630 euros.

Cabe reseñarse que el ejercicio 2014, con el que se compara la información de este año, fue anómalo dentro de la trayectoria en el último lustro de la editora de La Vanguardia. En ese ejercicio se registró una caída de la cifra de negocio del 8,1% ( de 116 a 107 millones de euros), lo que provocó las importantes pérdidas de explotación antes mencionadas. Hasta ese año y desde 2011, La Vanguardia Ediciones había ido cerrando los ejercicios con descensos en la cifra de negocios, pero con su explotación en positivo.

La televisión de pago gana peso en el sector audiovisual y ya representa el 48,8% de los ingresos

En 2015 el sector audiovisual (que incluye la televisión de pago y en abierto y la radio) cerró el ejercicio con unos ingresos de 4.234 millones de euros, un 12,4% más que los 3.766 millones de 2014, según los datos de la Comisión Nacional de la Competencia y de los Mercados (CNMC).

Durante 2016 los ingresos correspondientes a la televisión de pago crecieron el 19,2% hasta los 2.067 millones de euros, lo que hizo que esta modalidad televisiva captara una cuota del 48,8% del total de los ingresos, 1,7 puntos porcentuales más que en 2013.

La televisión en abierto, por su parte, ofreció un crecimiento menor -del 5,7% hasta los 1.798 millones de euros- lo que hizo que su posición en términos de cuota de los ingresos se resintiera representando el 42,5% del total. Esa cuota es 1,5 puntos porcentuales inferior a la captada hace dos años.

En tercer lugar, y a considerable distancia, se situó la radio con unos ingresos de 369 millones de euros, con un incremento del 12,0%, gracias al cual prácticamente mantuvo su cuota del conjunto de los ingresos.

Publicidad

Los ingresos publicitarios del sector audiovisual, según la misma fuente, ascendieron en 2015 a 2.090 millones de euros, con un incremento del 6,8% respecto a los 1.957 millones del año anterior. Por medios, los correspondientes a la televisión ascendieron a 1,721 millones (+5,8%) y los de la radio a 369 millones (+12,0%).

Si se atiende a las características de las televisiones, las privadas en abierto captaron 1.554 millones; las televisiones públicas, 130 millones, y los ingresos publicitarios de la televisión de pago se redujeron el 9,9% hasta 37 millones de euros.

Redes sociales y televisión, las fuentes de información electoral que más cambiaron entre 2011 y 2015

https://digimedios.es/index.php/archivo/redes-sociales-y-television-las-fuentes-de-informacion-electoral-que-mas-cambiaron-entre-2011-y-2015/uso-de-medios-digitales/La campaña electoral de diciembre de 2015 suscitó un mayor interés entre los ciudadanos que la de 2011, a tenor del mayor seguimiento diario de todos los medios (periódicos, televisión, radio e internet) realizado por los españoles, según los datos comparados de los estudios postelectorales de ambas elecciones generales, elaborados por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).

Un análisis más pormenorizado muestra que los mayores cambios a la hora de informarse los experimentaron las redes sociales y la televisión.

En el caso de las primeras -y dentro de un crecimiento generalizado del uso de internet, que aumento del 58,2% al 68,8% entre los dos años- destaca el hecho de que quienes declararon haber seguido la campaña o las elecciones a través de las redes sociales pasó del 17,6% al 30,3% de la población que usa internet. Los crecimientos de otros canales interactivos (como webs de medios de comunicación, páginas de los partidos y de organizaciones ciudadanas o blogs y foros) fueron menores, si bien el más empleado fueron las webs de medios que pasaron del 41,4% al 47,1% entre las dos citas electorales.

Por lo que se refiere a la televisión, aunque el seguimiento entre las dos elecciones no fue mucho mayor (quienes la siguieron a diario para informarse pasaron del 56,6% al 58,3%), los cambios más significativos se refieren a las preferencias del público. Así, la 1 de Televisión Española, que en 2011 fue seguida por un 39,4% de la población que se informó en TV en las últimas elecciones cayó hasta el 18,9%. Mientras tanto, La Sexta que tuvo en 2011 un seguimiento del 3,1%, creció hasta el 21,1% el pasado diciembre. Antena 3 y Telecinco mostraron un seguimiento similar entre ambas citas, mientras que Cuatro creció, aunque alcanzando solo un 5,5% (el 2,5% en 2011).

Fuentes de información electoral 2011 2015 (AQUÍ)

Uso de medios digitales (AQUÍ)

El sector audiovisual vuelve a crecer con fuerza, impulsado por la TV de pago

El año pasado el sector audiovisual generó unos ingresos de 5.963,23 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 10,8% respecto a los 5.382,77 millones del año anterior, según los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Este aumento es cinco veces mayor al registrado en 2014.

Entre las distintas fuentes de ingresos del sector audiovisual cabe reseñar que las cuotas de la televisión de pago aumentaron el 13,5% hasta alcanzar los 1.567,69 millones, aunque la mayor aportación correspondió a la publicidad (2.090,26 millones, un 6,8% más), seguida por las subvenciones (1.728,65 millones, un 6,9% más).

Por lo que se refiere a los ingresos publicitarios, en el caso de la televisión crecieron el 5,8%, al pasar de 1.627,16 millones a 1.721,16 millones. De ellos el 92,4% correspondieron a las televisiones privadas.

Por lo que se refiere a los ingresos publicitarios de la radio, aumentaron el 12,0% al pasar de 329,54 millones a 369,1 millones.

En el caso de la televisión de pago, Telefónica se ha convertido en el operador dominante, puesto que los 1.494,67 millones de su marca Movistar representan el 72,3% de los ingresos de este capítulo, y eso que el año pasado todavía los correspondientes al primer trimestre se los anotó DTS, entonces del grupo Prisa. Tras Telefónica se situaría Vodafone (después de haber absorbido Ono), aunque sus ingresos -162,16 millones- representan poco más del 10% de los de Telefónica.

Axel Springer y Schibsted comparten el liderazgo digital en los medios europeos

En el año 2015, el grupo alemán Axel Springer generó 2.005 millones de euros en actividades digitales, lo que le colocó a la cabeza de los grupos de medios europeos por este concepto. Sin embargo, el noruego Schibsted fue el que obtuvo un mayor porcentaje de sus ingresos -el 67%- de las actividades digitales, según se desprende de los datos recopilados por DigiMedios sobre la transformación digital de los grupos de comunicación en el continente.

Por lo que se refiere a los grupos españoles, su posición es en la parte media de la tabla, con Prisa con un mayor volumen de ingresos (consecuencia sobre todo de sus actividades en la digitalización de sistemas de enseñanza) y Vocento con un mayor porcentaje de ingresos digitales (CORRECCIÓN: El porcentaje de ingresos digitales sobre ingresos totales (11%) le sitúa en la parte baja de la tabla).

Como se ha observado desde hace unos años, en Europa se está consolidando una doble velocidad en los relativo a la adaptación de la industria de los medios al nuevo escenario digital. Por un lado, los grupos del norte del continente (Escandinavia, Alemania y Reino Unido) en los que los ingresos digitales ya tienen un peso importante en el conjunto de su facturación y que con frecuencia responde a una diversificación de sus actividades hacia terrenos cercanos a los medios de comunicación. Por otro, los grupos del sur de Europa, cuyas economías se han resentido mucho de la crisis económica y que no consiguen hacer despegar sus ingresos digitales.

En el caso de España, y más allá de la crisis económica, la estrategia – en gran medida fallida- de diversificación hacia la industria televisiva y el endeudamiento en el que hizo incurrir a los grupos de medios ha dificultado la diversificación de las actividades para aprovechar las oportunidades ligadas al desarrollo digital.

Ingresos digitales de los grupos europeos 2015-2016

    2015     2016  
  Total Digital % Total Digital %
Axel Springer (ALE) 3.295 2.005 61 3.290 2.217 67
Schibsted (NOR) 1.648 985 60 1.728 1.121 65
Daily Mail and GT (R.U.) 2.383 1.120 47 2.243 1.144 51
Bertelsmann (ALE) 17.141 n.d. n.d. 16.950 7.400 44
Guardian Media Group (RU) 254 98 39 245 96 39
Ringier (SUI-ALE) 885 326 37 982 377 38
Sanoma (FIN) 1.717 529 31 1.639 557 34
Unidad Editorial (ESP) 330 53 16 318 60 19
Prisa (ESP) 1.374 194 14 1.358 201 15
Agora (POL) 278 35 13 282 39 14
Telegraaf Media Groep (HOL) 452 52 12 421 54 13
Vocento (ES) 468 46 10 449 51 11
Impresa Publishing (POR) 56 7 12 48 5 10
Espresso (ITA) 605 52 9 586 55 9
Lagardere Active (FRA) 962 58 6 915 64 7
Roularta (BEL) 471 27 6 476 30 6
Elaboración DigiMedios.            
             

Elaboración de DigiMedios con datos de las compañías. Cifras en millones de euros.

Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unedisa concentran más del 60% de la inversión publicitaria

Cinco grupos de comunicación (Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial) ingresaron el año pasado un total de 2.445 millones de euros de publicidad, lo que representa el 61,3% del total de la inversión, estimada en el estudio i2p de la empresa de control ArceMedia y de la consultora Media Hotline.

El porcentaje de concentración es ligeramente superior al de 2014, cuando los 2.301 millones agregados de los cinco grupos representaron el 61,1% del total. La evolución dentro de estos grupos, sin embargo, no ha sido uniforme, puesto que la cuota de los grupos audiovisuales (Atresmedia y Mediaset) creció en medio punto (del 45,8 al 46,3%), mientras que la de los grupos multimedia (aunque son, a excepción de Prisa, sobre todo grupos de medios impresos) se redujo en tres décimas (de 15,3 a 15,0%).

Desde el comienzo de la crisis económica, el peso de estos grupos en el conjunto de la inversión publicitaria ha pasado del 48,5% en 2007 al 61,3% citado: casi trece puntos porcentuales.

El Media Pluralism Monitor 2015, financiado por la Unión Europea y en el que se utilizaban datos hasta 2014 (ver información AQUÍ) ya señalaba que la concentración del mercado constituye un riesgo elevado para el pluralismo de medios en España.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Elaboración de DigiMedios. Cifras  de los ingresos publicitarios en millones de euros y porcentajes.

El tiempo dedicado a los medios digitales en 2015 aumentó más en los ordenadores que en los móviles

El consumo de información en los medios digitales medido en minutos creció más en los ordenadores que en los términales móviles durante 2015, según un estudio (1) realizado por DigiMedios, a partir de datos de comScore referidos a los meses de diciembre de 2014 y 2015 y para cabeceras con más de 1 millón de usuarios únicos, dentro de las 100 mayores propiedades. Este dato contrasta con el de la evolución del número de accesos, que el año pasado se vieron fuertemente impulsados por el uso de los móviles (Ver noticia AQUÍ).

Por tipos de medios, los que experimentaron un mayor incremento del consumo en minutos se encuentran los diarios nativos digitales (con un aumento del consumo del 95% desde ordenadores y el 68%, desde móviles) seguidos por los diarios económicos que tienen una edición en papel (62 y 48%, respectivamente).

Debe destacarse que tanto las revistas nativas digitales como las que tienen edición en papel se apartaron de esta norma y vieron como aumentaba más el acceso desde terminales moviles, como puede comprobarse en la tabla adjunta.

Consumo desde ordenadores y móviles de medios informativos digitales, 2015

  Total Ordenador Móvil
Diarios nativos digitales (4) 85 95 68
Diarios económicos con edición de papel (3) 57 62 48
Revistas con edición de papel (14) 31 23 39
Revistas nativas digitales (14) 26 -5 71
Diarios regionales con edición de papel (15) 16 38 -1
Diarios deportivos con edición de papel (4) 14 55 -10
Diarios nacionales con edición de papel (5) 6 -10 33
Elaboración DigiMedios.      

Elaboración con datos de ComScore. Cifras en porcentaje de aumento o descenso del número de minutos dedicados a cada tipo de medios. Entre paréntesis, número de medios contemplados

ADVERTENCIA: Al haberse realizado el estudio con datos de las 100 primeras propiedades (la última en 2015 fue el Banco de Sabadell con algo más de 2 millones de usuarios únicos) cabe la posibilidad de que algún medio independiente que haya tenido más de 1 millón de usuarios únicos, no haya sido considerado).

(1) DigiMedios: Acceso y consumo de medios digitales en España, 2014-2015, Madrid, marzo 2016.

Las pérdidas de explotación de Unidad Editorial se multiplicaron por cuatro el año pasado

En el ejercicio de 2015, Unidad Editorial registró unas pérdidas de explotación de 85,7 millones de euros, cifra que más que cuadriplica la registra el año anterior cuando se cerró con unas pérdidas de 20,1 millones de euros.

El empeoramiento de la explotación de Unidad Editorial cabe atribuirlo en parte al descenso de los ingresos, que pasaron de 358,1 millones en 2014 a 330,0 millones en 2015. Dentro de este capítulo, los correspondientes a publicidad fueron de 151,8 millones (un 3,1% menos que el año anterior), mientras que los editoriales ascendieron a 137,7 millones (un 12,8% menos). La partida de otros ingresos se redujo en 2,9 millones hasta 40,5 millones, como consecuencia del cierre de los canales de televisión.

Por lo que se refiere a las pérdidas brutas de explotación (es decir, sin contar depreciaciones, impuestos, ni amortizaciones) ascendió a 9,2 millones, frente a un resultado también negativo en 2014 de 0,5 millones.

Los medios de comunicación captaron en 2015 unos 311 millones de la inversión publicitaria digital, según el estudio de IAB

En 2015, la inversión publicitaria digital ascendió a 1.288,9 millones de euros, de los cuales 1.168,6 millones correspondió a la publicidad dirigida a ordenadores; 78,4 millones, a terminales móviles y los 41,4 millones restantes entre publicidad exterior digital (Digital signage), audio online y TV conectada, según la estimación realizada por el estudio anual de inversión que elabora la asociación IAB Spain.

De la cifra invertida en publicidad para ordenadores, 439, 2 millones consistió en publicidad gráfica o display y de ella el 54% se dirigió a webs de medios de comunicación (unos 239 millones). A esta publicidad para ordenadores hay que añadirle la que se realiza dentro de formatos de vídeo y que representó el año pasado 117,1 millones de euros, de los que el 45% (unos 53 millones) correspondieron a los medios de comunicación. Por otra parte, de la publicidad para terminales móviles, 34,8 millones fue de publicidad gráfica y de ella el 56% fue captada por los medios (unos 19 millones). En total, dichos medios recogieron unos 311 millones de publicidad gráfica.

Como en años anteriores, la parte más importante de la publicidad digital -648,8 millones- correspondió a la denominada contextual o search, que se repartió entre unos 612,3 millones de la publicidad para ordenadores y unos 36,5 millones de la de móviles. Aunque una parte de esta inversión puede llegar a los medios de comunicación, la mayor parte es captada por buscadores, como Google, o redes sociales, como Facebook.