La inversión publicitaria en medios permaneció estancada durante el primer trimestre

En el primer trimestre del año la inversión publicitaria en medios alcanzó los 1.020,8 millones de euros, el 0,58% más que los 1.014,9 millones del mismo periodo del año pasado, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

Si no se consideran la inversión dirigida a las redes sociales, la cifra habría sido de 963,6 millones, frente a 961,9 millones de hace un año.

Por medios cabe reseñar que la televisión se ha unido a los medios impresos en las caídas, mientras que en los medios digitales y en las redes la inversión ha crecido el 8,76 y el 7,88%, respectivamente.

Según la estimación de Media HotLine para el conjunto del año 2019, la inversión podría crecer el 0,69%, si bien se concentraría principalmente en los medios digitales y las redes sociales.

Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)

  1T 2018 1T 2019 1T 2020 Var. %
Televisión 501,9 495,4 434,1 -12,4
Prensa 105,3 100,3 77,0 -23,2
Medios digitales sin RRSS 129,8 148,6 141,4 -4,8
Radio 94,5 101,7 82,0 -19,3
Exterior 82,1 77,5 60,9 -21,4
Revistas 35,7 30,7 26,0 -15,2
Dominicales 5,9 5,3 4,5 -15,2
Cine 6,7 7,2 6,7 -7,0
Total sin RRSS 961,9 966,6 832,6 -13,9
Redes sociales 53,0 58,1 55,8 -3,9
Total con RRSS 1.014,9 1.024,7 888,4 -13,3

Elaboración de DigiMedios, con datos de Informe i29, de Media HotLine/Arce Media. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

Advertencia: Se ha introducido una modificación en la cifra de inversión, respecto a la primera redacción (1.021,3 millones).