Se enfrían las expectativas de los anunciantes sobre el comportamiento de la inversión en 2015

En el arranque del año 2015, las expectativas de los anunciantes sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en el ejercicio han descendido un poco en relación a las que tenían a finales del ejercicio pasado, según se desprende de los datos del panel Zenthinela, de la agencia ZenithMedia y que agrupa a directivos de empresas anunciantes.

En concreto, los miembros del panel estiman que este año la inversión publicitaria crecerá el 1,4%, mientras que el pasado diciembre pensaban que sería el 1,9%. De todas formas y aunque los anunciantes todavía piensan que los crecimientos de la inversión publicitaria se centrarán en la televisión y en los medios digitales, sus expectativas para estos últimos han mejorado, mientras que son peores para la televisión generalista.

Previsión de la inversión publicitaria en 2015 (Zenthinela)

    Feb. 15 Abr. 15 Jun. 15 Oct. 15 Dic. 15 2016
TV generalista   3,1 5,3 6,1 6,5 6,0 6,6
Canales de pago   5,6 6,5 7,2 9,2 7,6 7,7
Diarios   -3,9 -2,9 -2,7 -1,6 -0,7 -1,0
Revistas   -5,6 -3,9 -3,2 -2,6 -2,9 -2,9
Suplementos   -3,7 -5,2 -4,1 -4,0 -3,4 -3,2
Radio   -1,4 -0,6 1,4 1,2 2,3 2,3
Exterior   -1,0 0,1 1,7 0,4 0,9 2,2
Cine   -0,3 0,1 3,4 2,4 3,6 3,2
Internet   5,7 7,6 8,2 8,2 8,1 8,6
Móviles   12,3 11,4 14,3 10,0 9,2 10,3
Total   1,4 3,3 4,2 4,4 4,3 4,9
Fuente: ZenithMedia, panel Zenthinela