#NewVideo16: La industria audiovisual, ante el reto de reinventarse

Posted by | Filed under Mercado | Oct 5, 2016 | Tags: , | Comentarios desactivados en #NewVideo16: La industria audiovisual, ante el reto de reinventarse

NICOLÁS PALACIO

La industria audiovisual española necesita reinventarse y acomodarse a los tiempos que vivimos, según manifestó Pablo Galiana, responsable de desarrollo de negocio de la empresa de formación digital Foxize en el marco de #NewVideo16, un congreso especializado que se celebró la semana pasada en Madrid. Organizado por Masukiga, compañía de contenido audiovisual para marcas, la jornada contó con ponentes pertenecientes a los distintos apartados del proceso comunicativo audiovisual, desde la creación y la producción de los contenidos hasta las plataformas de distribución y las agencias, quienes, en términos generales destacaron el papel del vídeo como parte esencial y fundamental en la estrategia de marketing de las empresas.

La razón de dicha necesidad de reinvención hay que buscarla en el objetivo básico de esta industria -atraer la mirada del espectador hacia la imagen en movimiento- pese a los profundos cambios experimentados por la sociedad. Un objetivo, señaló Galiana, que ya consiguieron los hermanos Lumiere con la proyección de “La llegada del tren”, en 1895, cuando, según la leyenda, los espectadores huían despavoridos ante la idea de morir arrollados por el amasijo de hierros que “se les venía encima”.

A lo largo de la jornada, en #NewVideo16 se desarrollaron ponencias sobre aspectos como las nuevas tendencias del video streaming, en la que el especialista en estrategia para marcas Jordi Cirach ofreció una aproximación a las ventajas que ofrecía la plataforma Periscope en este tipo de transmisiones, mientras que Jaime Guixeres, coordinador de un grupo de investigación sobre el comportamiento del consumidor en el Instituto Lableni,  abordó las posibilidades que ofrece la neurología en los procesos de medición de la eficacia de productos audiovisuales en las audiencias.

Durante el congreso también se trató el tema de la aparición de los videoinfluencers y su incorporación en campañas publicitarias, destacándose el hecho de que sean ellos quienes acaparan una parte del protagonismo del marketing actual. En este sentido, el director de PopCont.TV Carlo Danza y el creador de microcontenidos Jorge Cremades  explicaron el éxito suscitado por este último en campañas publicitarias distribuidas a través de internet, en contraposición  con otras figuras más conocidas de la televisión.

En el apartado de nuevas formas de negocio cimentadas en los avances tecnológicos, Manuel Moreno, director general de ESL España, ofreció una introducción a los e-sports, eventos destinados a la retransmisión de competiciones de videojuegos,  a los que calificó como “los nuevos deportes de masas”.

(Nicolás Palacio es graduado en Comunicación Audiovisual)

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