Mejoran un poco las expectativas de los anunciantes respecto a la inversión publicitaria

Los miembros del panel Zenthinela prevén que este año la inversión publicitaria se reduzca en torno al 1,9%.  Hace dos meses, las previsiones del panel -integrado por responsables comerciales, de marketing y de investigación de compañías anunciantes- apuntaban a un retroceso del 3,5%.

Por medios, el panel estima que este año crecerá la inversión en móviles, internet y televisión (tanto en abierto como de pago), mientras que el resto de los soportes aún experimentarían retrocesos.

En el estudio, que elabora la agencia de medios ZenithMedia, también se interroga a los panelistas sobre las previsiones de inversión en blogs y en redes sociales. Los datos de esta ola arrojan tendencias opuestas, ya que la inversión en blogs retrocedería ligeramente hasta los 12,3 millones de euros, mientras que la dirigida a redes sociales aumentaría por encima del 10% hasta los 43,2 millones de euros.