Mejoran las expectativas de los medios sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en 2014

Los responsables comerciales y de marketing de los medios de comunicación (convencionales y digitales) prevén, en la última ola del panel Zenith Vigía, que la inversión publicitaria se reduzca un 1% en 2014, una previsión que mejora la expectativa de un descenso del 1,9% recogida en la ola del mes de marzo.

Por lo que se refiere a la reactivación del mercado, los panelistas de Vigía retrasan la fecha esperada para dicha reactivación “que sitúan ahora en febrero de 2015 (frente a octubre de 2014 que era la fecha estimada anteriormente)”, según el comentario que acompaña a este panel (que llega este mes a su ola número 100).

Por medios, casi todos mejoran las previsiones de inversión y a los soportes en los que se ha venido previendo crecimiento (los digitales) se une ahora la televisión generalista y la de pago.

En el panel Zenith Vigía también se pregunta por la inversión en blogs, redes sociales y video en internet para realizar una estimación de la misma. En este sentido, la correspondiente a los blogs sería de 11,8 millones de euros (+4% que la estimada para 2013); la de redes sociales podría alcanzar los 40,7 millones (casi un 16% más) y el vídeo en internet podría captar 43,1 millones (un 13% más).

Previsión de la inversión publicitaria en 2014 (Zenith Vigía)

  Nov. 2013 Ene. 2014 Mar.2014 May.2014 Jul.2014 Sep.2014 Nov. 2014
TV generalista +2,1 -1,9 -0,9 +0,5 +1,2 +3,3 +5,3
Canales de pago -3,1 -3,1 -1,0 +1,3 +0,7 +5,4 +7,6
Diarios -6,2 -10,0 -9,0 -7,7 -7,3 -6,4 -5,7
Revistas -5,8 -9,7 -9,0 -9,0 -8,4 -7,1 -5,8
Suplementos -8,2 -13,6 -12,1 -11,7 -11,0 -9,0 -8,4
Radio -1,1 -4,5 -3,4 -3,2 -2,7 -1,2 -0,4
Exterior -1,6 -5,1 -2,6 -2,9 -2,0 -0,9 -0,4
Cine -4,4 -7,2 -4,0 -1,1 -0,6 +0,7 +2,4
Internet +4,8 +4,3 +4,0 +4,7 +4,6 +5,4 +5,0
Internet display(vídeo/audio   +3,8 +3,6 +4,6 +4,5 +5,8 +5,0
Internet buscadores/enlaces   +4,8 +4,3 +4,9 +4,7 +5,0 +4,9
Móviles +11,9 +12,6 +13,9 +15,7 +12,5 +13,9 +11,4
Total mercado +1,0% -1,7 -1,9 -1,0 -0,6 +0,9 +1,9