Mejoran las expectativas de los anunciantes sobre el comportamiento de la publicidad en 2015

Los anunciantes que integran el panel Zenthinela prevén que la inversión publicitaria crezca el 3,3% en 2015, un incremento superior al del 1,4% que esperaban hace dos meses.

Por medios, el panel Zenthinela todavía contempla retrocesos en el caso de los medios impresos y de la radio, mientras que el resto de los soportes crecería, situándose los soportes digitales (internet y móviles) y los televisivos (en abierto y de pago) a la cabeza.

Por lo que se refiere al reparto entre publicidad en medios convencionales y no convencionales, los responsables del panel estiman que el reparto será 41%/59%.

 

Previsión de la inversión publicitaria en 2015 (Zenthinela)

    Feb. 15 Abr. 15 Jun. 15 Oct. 15 Dic. 15 2016
TV generalista   3,1 5,3 6,1 6,5 6,0 6,6
Canales de pago   5,6 6,5 7,2 9,2 7,6 7,7
Diarios   -3,9 -2,9 -2,7 -1,6 -0,7 -1,0
Revistas   -5,6 -3,9 -3,2 -2,6 -2,9 -2,9
Suplementos   -3,7 -5,2 -4,1 -4,0 -3,4 -3,2
Radio   -1,4 -0,6 1,4 1,2 2,3 2,3
Exterior   -1,0 0,1 1,7 0,4 0,9 2,2
Cine   -0,3 0,1 3,4 2,4 3,6 3,2
Internet   5,7 7,6 8,2 8,2 8,1 8,6
Móviles   12,3 11,4 14,3 10,0 9,2 10,3
Total   1,4 3,3 4,2 4,4 4,3 4,9
Fuente: ZenithMedia, panel Zenthinela