Los medios ajustan ligeramente al alza su previsión de inversión publicitaria para 2015
Responsables de los departamentos comerciales y de investigación de los medios y grupos de medios estiman que en 2015 la inversión publicitaria crecerá un 5,2% en relación a 2014, según los datos de la última ola del año del panel Zenith Vigía, que realiza la agencia de medios ZenithMedia. La previsión correspondiente a noviembre es ligeramente superior al 5,1% estimado el pasado mes de septiembre.
Previsión de la inversión publicitaria en 2015 (Zenith Vigía)
| Ene. 2015 | Mar. 2015 | May. 2015 | Jul. 2015 | Sep. 2015 | Nov. 2015 | 2016 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TV generalista | +5,7 | +6,1 | +7,1 | +7,6 | +6,8 | +6,8 | +6,2 | |
| Canales de pago | +8,0 | +6,7 | +9,5 | +10,1 | +10,9 | +10,8 | +9,3 | |
| Diarios | -2,8 | -1,6 | -1,0 | -1,1 | -1,4 | -1,6 | -1,2 | |
| Revistas | -3,0 | -1,8 | -0,7 | -1,2 | -0,9 | -1,3 | -0,7 | |
| Suplementos | -4,8 | -3,1 | -2,7 | -2,7 | -2,1 | -2,3 | -1,7 | |
| Radio | +1,1 | +2,0 | +3,3 | +3,8 | +3,7 | +3,4 | +3,3 | |
| Exterior | +1,3 | +2,7 | +3,2 | +3,6 | +3,9 | +3,5 | +4,2 | |
| Cine | +2,0 | +3,2 | +6,7 | +7,4 | +8,7 | +11,0 | +6,2 | |
| Internet | +6,1 | +6,6 | +8,4 | +8,4 | +8,2 | +9,0 | +9,1 | |
| Móviles | +11,7 | +11,7 | +12,6 | +13,6 | +14,0 | +13,9 | +13,6 | |
| Total mercado | +3,4 | +4,1 | +5,2 | +5,4 | +5,1 | +5,2 | +5,1 | |
| Fuente: Zenith Vigía. % de crecimiento esperado |
Por medios, destaca la estabilización de las previsiones de inversión para la televisión, el empeoramiento de las de los medios impresos y el crecimiento en la destinada a internet.
Para el próximo año, los panelistas de Zenith Vigía prevén que la inversión publicitaria crezca un 5,1%, sin que se esperengrandes variaciones en el comportamiento de la inversión por medios.
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