Los anunciantes prevén una caída del 4,8% de la inversión este año, según el panel Zenthinela

Posted by | Filed under Mercado | May 3, 2012 | Tags: , , , | Comentarios desactivados en Los anunciantes prevén una caída del 4,8% de la inversión este año, según el panel Zenthinela

Este año la caída de la inversión publicitaria podría ser del 4,8% si se cumplen las previsiones del panel Zenthinela del mes de abril. Este panel, que mantiene la agencia de medios Zenith Media está integrado por anunciantes.
Dicho porcentaje (algo peor que el registrado hace dos meses , 4,5%) exigiría que el comportamiento de la inversión mejorase a lo largo del año, ya que durante el primer trimestre de este año el mercado publicitario retrocedió en torno al 15%.

Previsiones de inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenthinela)

  Dic.2011 Feb.12 Abr.12 Jun.12 Oct.12 Dic.12
TV generalista -2,9 -6,1 -7,9 -12,7 -17,3 -17,5
TV temática -2,0 -3,6 -5,5 -10,3 -15,2 -15,2
Temáticas en abierto 0,1 -3,1 -3,9 -9,9 -15,3 -15,4
Temáticas de pago -2,7 -4,7 -5,2 -10,9 -15,1 -14,9
TV local -13,0 -17,7 -16,1 -20,5 -32,9 -32,8
Diarios -8,7 -12,3 -10,7 -16,8 -20,2 -20,5
Diarios gratuitos -8,2 -14,7 -14,5 -19,7 -23,1 -28,1
Revistas -5,8 -8,2 -8,8 -11,7 -16,5 -16,4
Suplementos -6,9 -8,5 -10,2 -14,0 -17,0 -17,2
Radio -0,7 -3,3 -3,3 -6,9 -12,1 -11,9
Exterior -0,8 -4,5 -6,1 -8,7 -13,8 -13,6
Cine -4,5 -5,8 -5,8 -11,5 -18,6 -19,6
Internet 11,0 10,2 11,3 9,1 2,9 1,9
Internet gráficos y vídeo 12,3 10,7 10,6 8,2    
Internet buscadores y enlaces 10,0 8,7 11,3 10,1    
Móviles 10,8 13,4 16,5 14,5 24,2 12,3
Medios para inmigrantes -15,7 -20,4 -22,3 -19,6 -20,6 -23,6
Total mercado -1,6 -4,5 -4,8 -8,9 -15,1 -15,4
Cifras en porcentajes de crecimiento            
             


Por medios se mantiene el comportamiento de los dos últimos ejercicios, con creciientos esperados en los interactivos (internet, móviles) y retrocesos en los medios convencionales, muy duros en el caso de la televisión(-8%) y los diarios (-10%), que son los soportes que más inversión concentran.

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