Los anunciantes prevén un mayor descenso de la inversión publicitaria

Posted by | Filed under Mercado | Jul 4, 2011 | Tags: , , , , | Comentarios desactivados en Los anunciantes prevén un mayor descenso de la inversión publicitaria

Los anunciantes que integran el panel Zenthinela (que mantiene la agencia de medios ZenithMedia) estiman que la inversión publicitaria podría caer este año un 2,0%, cuando en la última ola del panel, realizada el pasado abril, apuntaban hacia un retroceso del 0,2%.

Previsiones de inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenthinela)

  Dic.2011 Feb.12 Abr.12 Jun.12 Oct.12 Dic.12
TV generalista -2,9 -6,1 -7,9 -12,7 -17,3 -17,5
TV temática -2,0 -3,6 -5,5 -10,3 -15,2 -15,2
Temáticas en abierto 0,1 -3,1 -3,9 -9,9 -15,3 -15,4
Temáticas de pago -2,7 -4,7 -5,2 -10,9 -15,1 -14,9
TV local -13,0 -17,7 -16,1 -20,5 -32,9 -32,8
Diarios -8,7 -12,3 -10,7 -16,8 -20,2 -20,5
Diarios gratuitos -8,2 -14,7 -14,5 -19,7 -23,1 -28,1
Revistas -5,8 -8,2 -8,8 -11,7 -16,5 -16,4
Suplementos -6,9 -8,5 -10,2 -14,0 -17,0 -17,2
Radio -0,7 -3,3 -3,3 -6,9 -12,1 -11,9
Exterior -0,8 -4,5 -6,1 -8,7 -13,8 -13,6
Cine -4,5 -5,8 -5,8 -11,5 -18,6 -19,6
Internet 11,0 10,2 11,3 9,1 2,9 1,9
Internet gráficos y vídeo 12,3 10,7 10,6 8,2    
Internet buscadores y enlaces 10,0 8,7 11,3 10,1    
Móviles 10,8 13,4 16,5 14,5 24,2 12,3
Medios para inmigrantes -15,7 -20,4 -22,3 -19,6 -20,6 -23,6
Total mercado -1,6 -4,5 -4,8 -8,9 -15,1 -15,4
Cifras en porcentajes de crecimiento            
             



El motivo del empeoramiento de las previsiones, según el análisis de los responsables del panel, es que el segundo trimestre de este año “ha registrado escasa actividad publicitaria y se comparaba con el trimestre más brillante del año pasado, en el que comenzó el Mundial de Fútbol que acabó ganando España. Esto ha hecho que las previsiones empeoren…”
A partir de ahora, según el análisis que acompaña a las cifras de Zenthinela, pueden suceder dos cosas: que la situación económica siga confusa y empeore la situación, lo que dejaría caídas del orden del 5%-6% en el año; o que la actividad prevista para el segundo semestre (salidas a bolsa, estabilización del mercado de automóvil,…) permita terminar el año en cifras similares a las de 2010 o ligeramente por encima.
En el caso de la ola actual del panel, las previsiones han empeorado para todos los medios excepto internet y móviles.

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