Los anunciantes prevén que la inversión publicitaria cierre 2016 con un crecimiento del 4,3%

Los anunciantes integrados en el panel Zenthinela estiman que 2016 se cierre con una inversión publicitaria un 4,3% superior a la del año anterior. De materializarse esta previsión el crecimiento anual de este ejercicio sería algo inferior al del año pasado cuando el aumento fue del  5,8% según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline.

Para 2017 los anunciantes del panel de la agencia de medios ZenithMedia estiman que el aumento de la inversión será del 5%.

Por medios, la previsión que muestra Zenthinela es muy parecida a la de los dos últimos ejercicios, con importantes aumentos de las partidas dedicadas a móviles (+13,6%), internet (+9,8%), canales de pago (+6,6%), publicidad exterior digital (+6,1%) y televisión generalista (+5,3%). Los medios impresos seguirían sufriendo pérdidas de recursos publicitarios, mientras la radio crecería (+3,3%), pero por debajo de la media del mercado.