Los anunciantes moderan sus expectativas de aumento de la inversión publicitaria para 2019

Posted by | Filed under Mercado | Feb 25, 2019 | Tags: , , | No Comments

El panel Zenthinela, que agrupa a directivos de empresas anunciantes, fija en el 2,3% el incremento esperado de la inversión publicitaria durante 2019. El porcentaje es seis décimas inferior al 2,9% que el mismo panel preveía el pasado mes de diciembre.

De todas formas, de cumplirse las previsiones “se completaría el sexto año consecutivo de crecimiento de la inversión, tras las caídas que se produjeron entre 2008 y 2013”, según indican los responsables del panel, que mantiene la agencia de medios Zenith.

Por medios, el crecimiento de la inversión se apoyaría en los digitales, aunque los anunciantes también prevén incrementos para las televisiones, la radio y exterior, si bien inferiores al promedio del mercado.

Previsión Zenthinela de inversión publicitaria, 2019

  Dic. 2018 Feb. 2019
TV Generalista 1,9 0,2
Canales de pago 3,1 4,6
Diarios -4,2 -4,7
Revistas -4,0 -5,8
Suplementos -4,9 -6,2
Radio 1,4 1,4
Exterior 2,3 1,3
PED (Digital signage) 3,0 5,4
Cine 1,5 0,1
Internet 8,6 7,9
Redes sociales   7,2
Video online   8,2
Móvil 9,9 8,7
Total 2,9 2,3

Elaboración de DigiMedios, con datos del panel Zenthinela. Datos en porcentajes de aumento o dismonución de la inversión publicitaria.

Zenthinela también proporciona una estimación del comportamiento de la inversión en los medios no convencionales. En este caso se espera un incremento del 0,9%. De cumplirse las previsiones en ambos tipos de soportes, la inversión total alcanzaría los 12.392 millones de euros, un 1,5% superior a la de 2018.


 

Leave a Reply

Name (required)

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 acuerdo AEDE AIMC Atresmedia Axel Springer CMT CNMC ComScore digital director EGM España estudio Google Grupo Zeta i2p Informacion informe ingresos internet inversión inversión publicitaria Mediaset Medios Prisa publicidad publicitaria resultados Schibsted Telefónica Televisión Unidad Editorial Vocento Zenith Vigía Zenthinela