Los anunciantes mantienen sus previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria

Los anunciantes integrados en el panel Zenthinela esperan que la inversión publicitaria crezca en 2020 un 1%, es decir, el mismo porcentaje que preveían para el ejercicio en curso a finales de 2019.

La tónica sigue siendo la misma que en los últimos años; se espera que siga creciendo de forma sostenida la inversión dirigida a los medios digitales, mientras sigue reduciéndose la de soportes tradicionales como la televisión generalista o los medios impresos. De este descenso solo se salva la radio y el cine, si bien se trata de soportes que captan mucha menos inversión, que la televisión o los diarios.

Como las previsiones se realizaron en las primeras semanas de febrero, no se  conocía el impacto que podría tener la extensión del covid 19 ni la suspensión  del Mobile World Congress en Barcelona. Según los responsables del panel, “Si la crisis sanitaria se alarga en el tiempo, podría afectar a la  economía y también a la inversión publicitaria”.

Previsión Zenthinela de inversión publicitaria, 2020

  Dic.19 Feb. 20
TV Generalista -2,5 -2,8
Canales de pago +3,8 +3,5
Diarios -4,0 -5,3
Revistas -4,8 -6,7
Suplementos -4,9 -7,2
Radio +1,4 +1,1
Exterior +2,3 +1,9
PED (Publicidad Exterior Digital) +4,8 +4,9
Cine +1,8 +1,3
Digital (Internet y móviles) n.d. +7,9
Total mercado +1,0 +1,0

Elaboración de DigiMedios, con datos del panel Zenthinela, de la agencia ZenithMedia. Las cifras son porcentajes de crecimiento/decrecimiento esperados de la inversión.