Los anunciantes empeoran sus previsiones sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en 2014

Los directivos de empresas anunciantes incluidos en el panel Zenthinela estiman que en 2014 la inversión publicitaria retrocederá un 3%. Esta previsión es peor que la realizada el pasado diciembre -cuando se esperaba un incremento del 0,8%- aunque, de materializarse, significaría un descenso de la inversión inferior al 10,1% en el que el estudio i2p cifró el retroceso de 2013.

El panel Zenthinela prevé que crezca la inversión en móviles e internet, con aumentos del 9,7% y del 4,2% respectivamente. Un año más, los descensos de inversión más acusados, en opinión de los anunciantes del panel, cabría esperarlos en los medios impresos.