Los anunciantes confían en que 2017 se haya cerrado con un aumento de la inversión publicitaria

La inversión publicitaria en medios convencionales habría crecido un 3,7% si se confirman las previsiones de los anunciantes agrupados en el panel Zenthinela, que mantiene la agencia Zenith Media.

Según los datos de este panel, la inversión habría crecido, impulsada por los incrementos de la publicidad destinada a móviles (+11,8%), medios de internet (+8,5%), canales de pago (+7,4%) y a la publicidad exterior digital (6,0%). Los medios impresos, sin embargo, habrían seguido perdiendo inversión.

Para 2018, las previsiones del panel apuntan a un crecimiento idéntico, del 3,7%.

Previsión de la inversión publicitaria en 2017 (Zenthinela)

  Dic. 16 Feb. 17 Abr. 17 Jun. 17 Oct. 17 Dic. 17
TV generalista +5,3 +5,6 +4,8 +4,9 +3,7 +4,0
Canales de pago +6,6 +7,6 +6,1 +6,7 +6,3 +7,4
Diarios -2,0 -4,2 -3,4 -4,2 -4,8 -4,0
Revistas -3,4 -6,3 -4,6 -6,0 -5,2 -5,5
Suplementos -3,4 -7,8 -7,6 -7,8 -7,2 -6,8
Radio +3,3 +2,8 +2,4 +2,0 +1,9 +1,9
Exterior +2,6 +3,5 +2,0 +2,3 +2,0 +1,7
(PED (Digital signage) +6,1 +5,6 +7,0 +7,5 +6,9 +6,0
Cine +4,2 +2,2 +3,6 +1,0 +0,8 +1,2
Internet +9,8 +10,6 +10,2 +8,7 +9,0 +8,5
Móviles +13,6 +15,1 +14,6 +13,0 +12,6 +11,8
Total mercado +5,0 +5,0 +4,7 +4,0 +3,6 +3,7