Las previsiones publicitarias de los anunciantes empeoran, según el panel Zenthinela

Desde el mes de febrero ahora las previsiones de los anunciantes sobre cómo va a comportarse la inversión publicitaria este año han empeorado, según se desprende de las conclusiones del panel Zenthinela, integrado por responsables de los departamentos comerciales y de marketing de un grupo de anunciantes que representa en torno al 14% de la inversión en medios en nuestro país.

Así, si el pasado febrero los miembros del panel apuntaban hacia un retroceso de la inversión del 3%, en el panel del mes de abril el retroceso esperado ya se sitúa en el 3,5%.

El descenso de la inversión previsto estaría provocado por las caídas generalizadas de la publicidad en medios convencionales, que no podrían ser compensadas por los incrementos esperados en internet y móviles que, cuantitativamente, representan una parte inferior de la inversión.