La publicidad en formatos nativos de vídeo y móvil podría crecer el 20% el año que viene

Un grupo de editores españoles consultados para un estudio de Oath estima que el próximo año los formatos nativos de vídeo y móvil crecerán el 20%. La investigación realizada por la compañía de tecnología digital Oath, en colaboración con IAB, se ha realizado en 30 mercados, con un total de 171 entrevistas, de las que 41 correspondieron a España.

Según el estudio, la publicidad nativa en todo el mundo crecerá desde los 4.000 millones de los años 2014/2015 hasta los 12.000 millones en 2020.

En el caso de España y según el estudio, el 60% de los editores encuestados considera que la publicidad programática ofrece una gran ventaja competitiva, mientras que el 49% gestionan internamente sus operaciones de compra programática.