La inversión publicitaria se redujo un 8,2% en 2011, según el estudio i2p

Posted by | Filed under Mercado | Ene 23, 2012 | Tags: , , | Comentarios desactivados en La inversión publicitaria se redujo un 8,2% en 2011, según el estudio i2p

En 2011, la inversión publicitaria en España ascendió a 4.734,6 millones de euros, un 8,2% menos que los 5.158,1 millones de 2010, según los datos del estudio i2p, que realizan la compañía de control publicitario Arce Media y la consultora Media Hotline.

Estudio i2p de la inversión publicitaria, 2012-2016

        2012 2013 2014 2015 2016 Var.% 15-16
Televisión       1.797,1 1.664,1 1.815,6 2.011,3 2118,2 5,3
Prensa       731,1 620,8 613,9 604,0 560,9 -7,1
Internet       390,2 368,5 387,0 473,3 539,5 14,0
Radio       372,2 348,7 359,6 388,5 390,8 0,6
Exterior       307,0 281,1 290,6 327,1 320,0 -2,2
Revistas       287,8 234,0 230,3 219,0 213,0 -2,7
Dominicales       64,8 52,2 50,8 41,0 36,6 -10,6
Cine       19,4 19,4 21,2 26,5 28,8 8,4
TOTAL       3.969,6 3.588,8 3.768,9 4.090,5 4.207,7 2,9
Fuente: i2p. cifras en millones y en porcentajes                  


La caída de la inversión se fue cimentando a partir del segundo trimestre, con retrocesos trimestrales que llegaron a ser del 12,3% en el último trimestre del año.
Por soportes, todos (excepto internet) registraron retrocesos de la inversión. Los más acusados fueron los de la prensa diaria (-12,9%) y los dominicales (-11,5%). El retroceso de la inversión en televisión fue también superior a la media (9,7%), por lo que se reduce su participación en la inversión, que aún es del 45,5%.
Por lo que se refiere a internet (de la que en el estudio i2p sólo se considera la publicidad gráfica, ascendió a 386,1 millones de euros, con un aumento del 7,7%.

Para el año 2012 la inversión publicitaria podría retroceder un 5,8%, según las estimaciones realizadas en el marco del estudio i2p.

Comments are closed.

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 acuerdo AIMC Atresmedia Axel Springer CMT CNMC compra ComScore digital director EGM España estudio Google Grupo Zeta i2p Informacion informe ingresos internet inversión inversión publicitaria Mediaset Medios Prisa publicidad publicitaria resultados Schibsted Telefónica Televisión Unidad Editorial Vocento Zenith Vigía Zenthinela