En el primer trimestre del año la inversión publicitaria en medios alcanzó los 1.020,8 millones de euros, el 0,58% más que los 1.014,9 millones del mismo periodo del año pasado, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.
Si no se consideran la inversión dirigida a las redes sociales, la cifra habría sido de 963,6 millones, frente a 961,9 millones de hace un año.
Por medios cabe reseñar que la televisión se ha unido a los medios impresos en las caídas, mientras que en los medios digitales y en las redes la inversión ha crecido el 8,76 y el 7,88%, respectivamente.
Según la estimación de Media HotLine para el conjunto del año 2019, la inversión podría crecer el 0,69%, si bien se concentraría principalmente en los medios digitales y las redes sociales.
Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)
| 1T 2021 | 1T 2022 | Var. % | |
|---|---|---|---|
| Televisión | 370,1 | 375,2 | 1,4 |
| Prensa | 60,1 | 64,4 | 7,0 |
| Medios digitales | 154,2 | 157,3 | 2,0 |
| Radio | 71,7 | 81,0 | 12,9 |
| Exterior | 52,7 | 73,8 | 39,9 |
| Revistas | 15,8 | 15,5 | -1,6 |
| Dominicales | 2,0 | 2,4 | 18,6 |
| Cine | 2,1 | 2,5 | 19,3 |
| Subtotal | 728,8 | 771,9 | 5,9 |
| Redes sociales | 258,6 | 275,2 | 6,4 |
| Búsquedas-search | 269,8 | 282,5 | 4,7 |
| Influencers | 12,7 | 12,9 | 1,6 |
| Clasificados digitales | 62,7 | 59,1 | -5,7 |
| Total | 1.332,6 | 1.401,6 | 5,2 |
Elaboración de DigiMedios, con datos de Informe i29, de Media HotLine/Arce Media. Cifras en millones de euros y en porcentajes.
Advertencia: Se ha introducido una modificación en la cifra de inversión, respecto a la primera redacción (1.021,3 millones).