La inversión publicitaria en medios permaneció estancada durante el primer trimestre

En el primer trimestre del año la inversión publicitaria en medios alcanzó los 1.020,8 millones de euros, el 0,58% más que los 1.014,9 millones del mismo periodo del año pasado, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

Si no se consideran la inversión dirigida a las redes sociales, la cifra habría sido de 963,6 millones, frente a 961,9 millones de hace un año.

Por medios cabe reseñar que la televisión se ha unido a los medios impresos en las caídas, mientras que en los medios digitales y en las redes la inversión ha crecido el 8,76 y el 7,88%, respectivamente.

Según la estimación de Media HotLine para el conjunto del año 2019, la inversión podría crecer el 0,69%, si bien se concentraría principalmente en los medios digitales y las redes sociales.

Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)

  1T 2021 1T 2022 Var. %
Televisión 370,1 375,2 1,4
Prensa 60,1 64,4 7,0
Medios digitales 154,2 157,3 2,0
Radio 71,7 81,0 12,9
Exterior 52,7 73,8 39,9
Revistas 15,8 15,5 -1,6
Dominicales 2,0 2,4 18,6
Cine 2,1 2,5 19,3
Subtotal 728,8 771,9 5,9
Redes sociales 258,6 275,2 6,4
Búsquedas-search 269,8 282,5 4,7
Influencers 12,7 12,9 1,6
Clasificados digitales 62,7 59,1 -5,7
Total 1.332,6 1.401,6 5,2

Elaboración de DigiMedios, con datos de Informe i29, de Media HotLine/Arce Media. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

Advertencia: Se ha introducido una modificación en la cifra de inversión, respecto a la primera redacción (1.021,3 millones).