La inversión publicitaria cayó el 13,3% en el primer trimestre, según el índice i2p

Posted by | Filed under Compañías, Mercado | Abr 20, 2020 | Tags: , , | No Comments

En el primer trimestre de este año la inversión publicitaria en medios alcanzó los 888,4 millones de euros, un 13,3% menos que los 1.024,7 millones de hace un año, según el estudio de inversión publicitaria i2p, que realiza la consultora Media Hotline con datos de Arce Media.

El retroceso de la inversión se agudizó en el mes de marzo con la declaración del estado de alarma y según la estimación del estudio alcanzó en ese mes el -30%, siendo aún mayor en la segunda parte de marzo.

Por medios, la televisión experimentó un retroceso del 12,4% hasta los 434,1 millones de euros; de todas formas sigue representando prácticamente la mitad de la inversión (el 48,9%).

Mediaset (185,2 millones, un 11,7% menos) y Atresmedia (182,0 millones y un 13,4% menos) captaron el 84,6% de la inversión en el medio televisivo.

A continuación se situaron los medios digitales (sin contar las redes sociales) que captaron 141,4 millones de euros con un descenso del 4,8%.

El resto de los medios ya se situaron todos por debajo del listón de los 100 millones de euros, como sucedió a la radio (82,0 millones y -19,3%), la prensa (77,0 millones y -23,2%) o las redes sociales (55,8 millones y -3,9%).

Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)

  1T 2018 1T 2019 1T 2020 Var. %
Televisión 501,9 495,4 434,1 -12,4
Prensa 105,3 100,3 77,0 -23,2
Medios digitales sin RRSS 129,8 148,6 141,4 -4,8
Radio 94,5 101,7 82,0 -19,3
Exterior 82,1 77,5 60,9 -21,4
Revistas 35,7 30,7 26,0 -15,2
Dominicales 5,9 5,3 4,5 -15,2
Cine 6,7 7,2 6,7 -7,0
Total sin RRSS 961,9 966,6 832,6 -13,9
Redes sociales 53,0 58,1 55,8 -3,9
Total con RRSS 1.014,9 1.024,7 888,4 -13,3


 

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