La inversión publicitaria cae el 14,7% en el primer trimestre, según i2p

Posted by | Filed under Mercado | Abr 23, 2012 | Tags: , , | Comentarios desactivados en La inversión publicitaria cae el 14,7% en el primer trimestre, según i2p

La inversión publicitaria entre enero y marzo ascendió a 1.022,9 millones de euros, es decir un 14,7% inferior a los 1.199,8 millones del mismo periodo del año pasado, según los datos del estudio i2p, que realizan la compañía de control publicitario Arce Media y la consultora Media HotLine. El retroceso del primer trimestre ha sido el más intenso de los registrados desde 2009, cuando, en el año, la inversión cayó por encima del 22%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 1T 2014

  1T2011 1T2012 1T2013 1T2014 1T2015 Var 14-15 %
Televisión 589,9 497,2 406,2 417,1 454,2 8,9
Prensa 247,8 185,3 141,5 137,2 138,8 1,2
Internet 78,5 97,8 92,9 87,1 98,6 13,2
Radio 119,3 93,4 74,0 83,5 92,5 10,8
Exterior 64,1 77,5 64,8 65,5 68,3 4,3
Revistas 80,7 62,5 50,9 44,7 45,2 1,1
Dominicales 14,8 14,3 11,2 9,7 9,4 -3,1
Cine 4,7 2,4 2,0 2,2 2,8 27,3
Total 1.199,8 1.030,3 843,5 847,0 909,8 7,4
En millones de euros            


Por medios, todos (exceptuando internet, que creció un 7%) han registrado caídas de dos dígitos, encabezadas por la prensa diaria (-20,7%) y la televisión (-16,6%). Se da la circunstancia de que la televisión, a pesar de la caída de ingresos, ha aumentado la ocupación, lo que se ha traducido, lógicamente, en un abaratamiento de su publicidad.
Para el conjunto del año, el estudio i2p prevé que la inversión publicitaria en España retroceda un 10,7%.

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