La inversión en publicidad digital rozó los 2.000 millones, según un estudio de IAB

Posted by | Filed under Mercado | Abr 24, 2019 | Tags: , , , | Comentarios desactivados en La inversión en publicidad digital rozó los 2.000 millones, según un estudio de IAB

El año pasado la inversión en publicidad digital en España alcanzó los 1.972 millones de euros, según el estudio de la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. Dentro de esta cifra de inversión se ha incluido este año la publicidad nativa y la destinada a la televisión conectada. Sin tener estos apartados en cuenta, la inversión habría ascendido a 1.737,3 millones, un 1,7% superior a los 1.708,1 millones de 2017.

La cifra total de inversión de 2018 se desglosa en publicidad en ordenadores y móviles (1.858,6 millones, o 94,3%); publicidad digital exterior (60,9 millones o 3,1%), publicidad nativa y branded content (43,1 millones o 2,2%); audio online (6,5 millones o 0,3%) y televisión conectada (2,8 millones o 0,1%).

De la publicidad digital que se invierte para ordenadores y móviles (1.858,6 millones), la mayor parte se la lleva la publicidad de búsquedas y enlaces patrocinados (951,7 millones o 51,2%), seguida por la dirigida a gráfica o display (695,9 millones o 37,4%) y, finalmente el video online (211 millones o 11,4%). Cabe reseñar que en relación a los datos facilitados el año pasado los crecimientos fueron del  9,2, del 14,4 y del 19,3% respectivamente.

El estudio sobre la inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por un grupo de 16 empresas o grupos de empresas (entre agencias de medios y otras compañías de marketing digital), la proporcionada por los estudios de Infoadex, Market Monitoring (de Introl), la plataforma adjinn y por diversos estudios de la consultora PriceWaterhouseCooper, que se encarga de manejar la información facilitada por las empresas.

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