La cuota de los grupos principales del mercado publicitario se dispara por encima del 60%

Posted by | Filed under Mercado | Jul 30, 2010 | Tags: , , , , , , | 1 Comment

Los cinco grupos de comunicación de mayor peso en el mercado publicitario español –Prisa, Antena 3, Telecinco, Vocento y Unidad Editorial- tuvieron unos ingresos por publicidad en el primer semestre del año de 1.589 millones de euros. Esta cifra representa el 63,3% del total de la inversión publicitaria en medios, que, según el estudio i2p, ascendió en los seis primeros meses de 2010 a 2.511 millones de euros.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9


En este primer semestre, la cuota de los grupos principales sobre el conjunto del mercado ha crecido significativamente respecto a años anteriores. Así, para el conjunto de 2009, los cinco grupos mencionados captaron el 52,8% de la inversión publicitaria, 10,5 puntos porcentuales menos que en el pasado semestre. La razón de este salto se encuentra en el crecimiento de la inversión publicitaria en televisión (donde todos estos grupos tienen intereses), la desaparición de Televisión Española como competidor comercial y, en términos generales, en el mejor comportamiento publicitario de los diarios nacionales, dentro del segmento de la prensa.

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