El panel Zenith Vigía amplía sus estimaciones a la inversión en redes sociales y video oline

El panel Zenith Vigía –integrado por responsables de medios de comunicación- ha comenzado a incluir entre sus estimaciones del comportamiento de la inversión publicitaria la correspondiente a redes sociales y video online. Las primeras previsiones apuntan para este año crecimientos del 15,2 y del 13,3%, respectivamente, por encima incluso de la correspondiente a la publicidad en móviles, que se espera que aumente en el 11,5%.

En conjunto, los miembros del panel prevén para 2018 un crecimiento de la inversión publicitaria del 3,1%, que es el mismo porcentaje que estimaban el pasado mes de enero.

A grandes rasgos, las previsiones por medios permanecen bastante estables esperándose ligeras mejoras en la radio, internet y los móviles y moderándose algo la caída de diarios y revistas.

Previsión Zenith Vigia de inversión publicitaria, 2018

  Nov. 17 Ene. 18 Mar. 18 May. 18 Jul. 18 Sep. 18 Nov. 18
TV Generalista +2,4 +2,5 +2,5 +2,1 +1,4 +0,7 -0,5
Canales de pago +6,2 +7,0 +7,0 +6,4 +6,3 +5,5 +5,8
Diarios -6,0 -5,8 -4,9 -5,9 -6,2 -6,6 -6,0
Revistas -5,4 -5,0 -4,9 -5,6 -6,1 -5,9 -6,3
Suplementos -7,6 -6,8 -7,1 -7,4 -7,9 -8,0 -8,5
Radio +2,3 +1,7 +1,8 +1,6 +2,0 +2,4 +2,2
Exterior +2,0 +1,6 +2,0 +1,7 +1,9 +1,7 +1,7
PED (Pub. Exterior Digital) +7,8 +6,7 +6,3 +6,2 +6,4 +6,8 +7,2
Cine +1,3 +2,1 +2,5 +2,1 +2,2 +2,2 +3,1
Internet +8,9 +8,2 +8,8 +8,4 +8,8 +8,9 +9,1
Redes sociales     +15,2 +12,6 +11,4 +11,1 +11,1
Video online     +13,3 +11,1 +10,9 +9,8 +10,6
Móviles +11,4 +11,1 +11,5 +11,8 +10,0 +10,5 +11,3
Total mercado +3,1 +3,1 +3,1 +2,7 +2,5 +2,2 +1,9

Fuente: Zenith Vigía. Datos de porcentaje de aumento o descenso de la inversión esperados.