ComScore y Omniture se unen para lanzar un sistema conjunto de medición

El pasado 21 de septiembre, las compañías Omniture y ComScore anunciaron un acuerdo estratégico para poner en marcha un sistema de medición de audiencias en internet único y fruto de la unión de sus dos tecnologías.
En resumen, el nuevo sistema de tipo híbrido combinará el sistema de Omniture, basado en una solución censal, y el de ComScore, basado en sistemas de medición a través de un panel de usuarios.
Hasta hace algún tiempo, los editores y los intermediarios publicitarios disponían de dos tipos de datos de las audiencias basados en las tecnologías citadas, pero al estar obtenidos con metodologías distintas los datos obtenidos, aun refiriéndose a un mismo colectivo, eran muy diferentes.
En la línea de avanzar hacia sistemas híbridos, que combinaran ambas tecnologías se manifestó en España la mesa impulsada hace unos años por AIMC e IAB para estudiar las mediciones de las audiencias digitales.
Una información más completa sobre esta operación y los sistemas puede encontrarse en Filmica.com