ComScore busca medir la eficacia de la publicidad digital con comScoreAdEffx

La compañía estadounidense de medición del mundo digital comScore acaba de lanzar comScore AdEffx, un servicio dedicado a medir la eficacia de la publicidad digital.
Según informa la compañía a través de un comunicado, comScore AddEffx es una suite que utiliza una plataforma unificada para medir tanto la audiencia de los planes de medios interactivos como el impacto de las campañas en las actitudes, en las conductas y en los resultados de las ventas online y offline.
La suite comScore AdEffx incluye cinco servicios centrales: datos esenciales de las campañas (audiencia, frecuencia, GRPs y datos demográficos); resultado de la acción (conducta de los receptores sobre los sitios y la marca), resultados de la marca (cambios en la conducta del consumidor hacia la marca tras estar expuesto a la campaña), resultados en las ventas online (acciones en sitios de comercio electrónico tras el impacto de la campaña) y resultados de las ventas offline (a partir de datos de panel y de bases de datos de terceros.