Se reduce el uso de las redes como fuente informativa, según los datos de IAB

El 54% de los internautas españoles declara utilizar las redes para estar informado y entender la actualidad, según los datos del Estudio Anual Redes Sociales 2022 de la asociación IAB Spain. El porcentaje es inferior al del 66% que declaró hacerlo en 2021 y 2020.

En cualquier caso, este descenso convive con una cierta intensidad en el uso de las redes para informarse, como muestra el que entre los usuarios aumenta ligeramente el porcentaje de quienes piensan que los perfiles de los medios son los que más veces deberían publicar al día (del 45 al 46% en los dos últimos años), al tiempo que crece el porcentaje de los usuarios que tienen entre sus perfiles preferidos los de medios informativos (del 31 al 42%).

Los medios ocupan un lugar destacado en la generación de crispación política, según una encuesta del CIS

El 11,8% de los españoles considera que los medios de comunicación y los periodistas se encuentran entre quienes contribuyen en mayor grado a que haya crispación política, según la Encuesta sobre cuestiones de actualidad, realizada por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) el pasado mes de abril.

De todas formas, un porcentaje bastante mayor -el 53,7%- de la población entiende que dicha responsabilidad recae en los políticos y los partidos.

También debe considerarse que un 4,6% adicional piensa que esa responsabilidad es conjunta de los medios y de los políticos.

El 86% de los españoles opina que en nuestro país hay mucha o bastante crispación.

Acceso a la encuesta AQUÍ

Prensa Ibérica implanta el registro en los diarios de su red que no tienen muro de pago

En las últimas semanas el grupo de comunicación Prensa Ibérica Media ha implantado en los diarios de su red que no contaban con muro de pago un sistema de registro para los lectores que quieran acceder a todo el contenido informativo.

Tras esta acción, los veintiún diarios de información general de Prensa Ibérica se agrupan, por un lado, en los de mayor importancia por su peso a nivel local y que cuentan con un muro de pago. Entre ellos están: Faro de Vigo, La Nueva España, Información, Diario de Mallorca, Diario de Ibiza, El Día, La Provincia, Levante, El Periódico, y El Periódico Mediterráneo.

Por otro lado, estan los rotativos de menor peso en sus mercados y que exigen registro obligatorio para acceder a algunas de sus noticias y son: Diari de Girona, las Opiniones (de A Coruña, de Málaga, de Murcia y de Zamora), Regio7, El Periódico de Aragón, El Periódico Extremadura y La Crónica de Badajoz.

Al margen de esta estrategia están los deportivos (Sport y Super Deporte) y el de información general de ámbito nacional, El Periódico de España, que, de momento, solo ofrece suscripción a la versión impresa.

La inversión publicitaria creció el 5,2% en el primer trimestre, según los datos del estudio i2p

La inversión publicitaria en el primer trimestre ascendió 1.401,6 millones de euros, frente a los 1.332,6 millones de 2021, lo que representa un crecimiento del 5,2%, según el estudio i2p de la consultora Media HotLine.

El principal medio, por volumen, continúa siendo la televisión, que crece un 1,4% y alcanza los 375,2 millones, que suponen 26,8% del mercado.

A continuación, se sitúan búsquedas y redes sociales, que crecen el 4,7 y 6,4%, respectivamente y llegan a 282,5 millones y 275,2 millones, representando conjuntamente el 39,8% de la inversión.

Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)

  1T 2021 1T 2022 Var. %
Televisión 370,1 375,2 1,4
Prensa 60,1 64,4 7,0
Medios digitales 154,2 157,3 2,0
Radio 71,7 81,0 12,9
Exterior 52,7 73,8 39,9
Revistas 15,8 15,5 -1,6
Dominicales 2,0 2,4 18,6
Cine 2,1 2,5 19,3
Subtotal 728,8 771,9 5,9
Redes sociales 258,6 275,2 6,4
Búsquedas-search 269,8 282,5 4,7
Influencers 12,7 12,9 1,6
Clasificados digitales 62,7 59,1 -5,7
Total 1.332,6 1.401,6 5,2

Casi un tercio de los españoles querría tener más información sobre la guerra de Ucrania, según el CIS

A un 30,1% de los españoles les gustaría tener más información sobre qué está ocurriendo en Ucrania, según una encuesta sobre cuestiones de actualidad realizada por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) a finales de marzo.

De todas maneras, el 61,9% de los encuestados afirmaba que ya tenía suficiente información y porcentajes menores manifestaban que o no sabían o dudaban si querrían tener más información (4,5%) o no contestaban (3,5%).

Los españoles siguen desconfiando de los medios de comunicación, según el Eurobarómetro

En general, la ciudadanía española tiende a desconfiar de la información recibida en los medios de comunicación según los datos del Eurobarómetro Standard 96. Sí puede decirse que la desconfianza es algo menor que en el sondeo de hace un año en el caso de los medios convencionales y algo mayor en el de los digitales.

Dentro de esa percepción general de desconfianza puede decirse que la radio es el medio en el que más se confía (el 45%), mientras que hace un año lo hacía el 42%. A continuación, se sitúan la prensa escrita, en la que confía un 37% (el 34% el año pasado), y la televisión con un 32% (31% en 2021).

Por lo que se refiere a los medios digitales, en la información recogida en internet confía el 22% y en la de las redes sociales el 12%, que hace un año cosechaban un 25 y un 14%, respectivamente.

El Eurobarómetro pone los datos de España en relación con los del conjunto de la Unión Europea donde puede decirse que, en general, los ciudadanos confían algo más en los medios de comunicación.

El Eurobarómetro también se ha detenido en la cuestión de la desinformación y las noticias falsas. El 81% de los ciudadanos españoles encuentra a menudo este tipo de noticias que distorsionan la realidad, mientras que en el ámbito de la Unión Europea ese porcentaje es del 70%.

Tanto españoles (82%) como europeos (78%) consideran que este tipo de contenidos es un problema para sus respectivos países y porcentajes similares lo ve como un problema para la democracia.

Las subvenciones públicas fueron la principal fuente de ingresos del sector audiovisual en 2021

El año pasado las subvenciones a las compañías públicas de radio y televisión ascendieron a 2.129 millones de euros, el 35% de los 6.031 millones a que ascendieron los ingresos del sector audiovisual, según los datos trimestrales agregados de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Con esa cifra las subvenciones públicas se convirtieron en la principal partida de ingresos del sector audiovisual español, por delante de las cuotas de televisión de pago, que desde hace unos años eran la partida más importante. Cabe recordar que en las cifras de la CNMC solo se incluyen las cuotas de televisión de las compañías radicadas en España (principalmente empresas de telecomunicaciones con servicios de televisión de pago), pero no las correspondientes a las plataformas de streaming (Netflix, HBO, Amazon etc.).

En conjunto, los ingresos del sector audiovisual crecieron un 5% , al pasar de 5.745 millones a los 6.031 millones citados. Los crecimientos más importantes los experimentaron las subvenciones (+12,5%), la publicidad en radio (+10,9%) y televisión (+8,7%), recuperando estas últimas parte de lo perdido en 2020 como consecuencia de la pandemia.

Ingresos del sector audiovisual 2018-2019 (Datos CNMC)

  2017 2018 2019 2020 2021 % 20/21
Publicidad TV 1.840 1.838 1.780 1.508 1.640 8,7
Publicidad Radio 365 378 393 299 331 10,9
Ingresos publicitarios 2.205 2.216 2.173 1.807 1.971 9,0
Cuotas de TV de pago 1.969 1.990 2.051 1917 1.842 -3,9
PPV y video bajo demanda 35 33 40 48 27 -44,0
Subvenciones 1.810 1.848 1.925 1.893 2.129 12,5
Otros 125 97 92 79 62 -21,6
Total 6.144 6.183 6.280 5.745 6.031 5,0
Abonados TV de pago 6.569.227 6.780.268 7.211.467 8.240.644 8.308.189 0,8

Los ingresos de los principales grupos de comunicación españoles se redujeron el 40% en la última década

En el ejercicio 2020 (último del que existen datos contables completos) los principales grupos de comunicación españoles tuvieron unos ingresos de explotación conjuntos de 5.133 millones de euros, según la información recogida en sus cuentas anuales. Esa cifra es un 40% inferior a los 8.567 millones que sumaron en 2011.

Como puede comprobarse en la tabla adjunta, la mayor parte de esos grupos vieron caer sus ingresos a lo largo de la década, siendo el Grupo Prisa el que registró un mayor descenso (74%), seguido por Unidad Editorial, Grupo Godó y Vocento, con retrocesos superiores al 50%.

Del descenso generalizado solo se salvaron los grupos Atresmedia y Henneo, con crecimientos del 8 y el 80% respectivamente. En el caso del grupo aragonés debe recordarse que a lo largo de los últimos años ha aumentado considerablemente su perímetro de consolidación, tanto dentro del sector de los medios como de la tecnología. Atresmedia, por su parte, absorbió al comienzo de la década a La Sexta.

Del mismo modo, algunas de las caídas de ingresos de los grupos están en gran medida provocadas por sus procesos de desinversión, como en el caso de Prisa, que se desprendió, entre otros activos, de Media Capital y del negocio en España de Santillana.

También debe señalarse que todo apunta a que en el ejercicio de 2021 puede registrarse una cierta recuperación, como indican las cifras de los grupos que cotizan en Bolsa conocidas hasta ahora, que muestran un incremento de los ingresos conjuntos de Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial del 7%.

Ingresos de explotación de los grupos españoles, 2011-2020

Grupo 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Var. %
Prisa 2.724 2.665 2.726 1.455 1.374 1.358 1.336 1.280 1.096 701 -74
Unidad Editorial 500 416 373 360 331 319 303 312 297 208 -58
Grupo Godó 251 215 205 200 202 168 176 172 166 121 -52
Vocento 690 597 530 495 468 449 424 386 395 341 -51
RBA Holding de Comunicación 228 193 170 178 199 178 169 164 160 139 -23
Planeta Corporación 2.037 1.756 2.175 2.282 2.499 2.677 2.505 1.889 1.885 1.578 -23
Mediaset 1.009 887 827 932 972 992 996 982 946 837 -17
Prensa Ibérica Media 248 211 202 201 180 178 175 171 230 207 -17
Atresmedia 805 741 830 883 970 1.021 1.052 1.042 1.039 866 8
Henneo Media 75 92 93 96 111 125 129 129 141 135 80
TOTAL 8.567 7.773 8.131 7.082 7.306 7.465 7.265 6.527 6.355 5.133 -40
Cifras en millones de euros                      

Desciende el uso de la red como fuente informativa entre los internautas avanzados, según el estudio Navegantes, de AIMC

En el último trimestre de 2021 el porcentaje de usuarios avanzados de internet que declararon utilizar la red para leer noticias de actualidad fue del 75,4%, según los datos del estudio Navegantes en la Red, que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC). Se trata del porcentaje más bajo de los últimos cinco años, en los que sistemáticamente más del 80% de los encuestados declaraban utilizar internet con ese fin e, incluso, este año ha sido superada entre los usos de la red por las búsquedas de información meteorológica.

Debe recordarse, de todas formas, que los datos de este estudio, aunque indicativos, no son estrictamente comparables, puesto que se obtienen de una encuesta autoadministrada (y, por tanto, voluntaria) y no responden a una muestra estadística y representativa de la sociedad. De hecho, en términos generales, los datos de Navegantes, responden más bien a un perfil de internautas experimentados, con un uso más intensivo de esta red y suele anticipar tendencias que se concretan más tarde entre el conjunto de los internautas.

La erosión de la red como fuente de información de actualidad también se refleja en la consideración que los usuarios avanzados tienen de ella. Así el 60,5% manifiesta que es su fuente fundamental de noticias, un porcentaje inferior al 62,2% de hace dos años y al 64,6%, de hace cinco.

La publicidad en buscadores y redes sociales llevan la inversión publicitaria digital por encima de los 4.000 millones, según los datos de IAB

El año pasado, la inversión publicitaria digital ascendió a 4.069,4 millones de euros según la estimación realizada en el estudio anual de inversión de la asociación de marketing digital IAB. Según este estudio dicha inversión creció el 34,4% respecto al año 2020.

De las cifras que recoge el estudio se desprende que de los 1.040 millones que creció la inversión, prácticamente el 80% (824 millones) consistió en publicidad en buscadores (search) y redes sociales. Como consecuencia de ello, la cuota de estos dos soportes sobre el total de la inversión pasó del 60 al 65%. Como es sabido, la publicidad de este tipo es captada sobre todo por dos compañías: Google y Facebook (ahora Meta).

Por volumen de inversión, los soportes que más publicidad captaron fueron los buscadores (1.444,6 millones y un crecimiento del 48%) y las redes sociales (1.191,4 millones y un crecimiento del 42,7%).

Tras buscadores y redes, se situó la publicidad gráfica o display, que en 2021 ascendió a 1.024,4 millones de euros (un 15,1% más). Dentro de este apartado se incluye la publicidad gráfica propiamente dicha (607,3 millones), el video (323,5 millones), el contenido patrocinado o branded content (67,1 millones) y la publicidad nativa (26,6 millones).

El Estudio de Inversión en Medios Digitales de IAB se realiza a partir de la información facilitada por 63 compañías del sector y con el apoyo de la consultora PwC.