La mitad de los usuarios españoles de redes sociales las emplea para informarse

En España, el 49% de los usuarios de redes sociales dice que las utiliza para seguir las noticias y la actualidad, según los datos del Eurobarómetro de Primavera. En este sentido, nuestro país va por detrás del conjunto de la Unión Europea, dónde es el 53% de los usuarios quienes declaran utilizarlas para informarse. Debe destacarse que el 83% las emplea para enviar mensajes a familiares y amigos.

Por otra parte, un porcentaje significativamente inferior -el 14% – dice que las emplea para discutir dentro de grupos de usuarios y el 16% lo hace para compartir sus opiniones públicamente.

En nuestro país, la red social más empleada es Whatsapp, ya que el 78% de los encuestados declaran haberla utilizado en los últimos siete días. A continuación, se situarían: Facebook (50%), YouTube (47%) e Instagram (33%). Twitter es menos usada, ya que solo declaran hacerlo el 15% de los usuarios de redes sociales.

Mucho seguimiento y poca confianza de los españoles en los medios para informarse sobre la COVID-19

En España, tras un año de pandemia, los medios informativos siguen siendo la principal fuente de información a la que acuden los ciudadanos para informarse sobre la COVID-19 según un estudio del Reuters Institute, que se basa en sendas encuestas realizadas en los meses de abril de 2020 y de 2021.

Así, el 70% de los españoles utilizaron dichos medios para estar al tanto de la evolución de la pandemia por encima de la información generada por científicos, médicos y expertos en sanidad (27%) y de los organismos nacionales de salud (24%). Existen, en cualquier caso, notables diferencias en función de la edad y solo el 65% de los encuestados entre 18 y 24 años utilizaron los medios, mientras que los mayores de 55 lo hicieron en un 85%.

Paradójicamente al ser interrogados sobre la confianza que les merecían unas y otras fuentes, los españoles señalaron que los que mayor confianza les ofrecían eran los científicos y médicos (86%), los organismos nacionales de salud (67%) y los organismos internacionales (69%); situándose a considerable distancia los medios informativos en los que decían confiar el 46% de los encuestados.

Si se considera el uso de plataformas para la búsqueda de este tipo de información, en el caso de España la más utilizada en abril de 2021 fue Google Search (52%), seguida por Facebook (32%), Whatsapp (26%), Twitter (22%) e Instagram (18%).

Entre los aspectos en los que profundiza el estudio del Reuters Institute se encuentra la distancia entre la confianza que suscitan las distintas plataformas en relación con los medios informativos. Así y en el caso de nuestro país, y teniendo en cuenta que el 46% de los españoles declaraba confiar en los medios, el 21% lo hacía en las redes sociales, el 38%, en los buscadores; el 20% en los sitios de video y el 16% en las apps de mensajería.

Finalmente cabe destacar que en nuestro país porcentajes superiores al 50% manifestaron que los medios informativos les han ayudado a entender la pandemia y a enfrentarse a ella.

El estudio del Reuters Institute se ha realizado en dos oleadas en abril de 2020 y abril de 2021 en 8 países entre los que se encuentran también Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Argentina o Brasil, entre otros. En España los datos se han basado en dos encuestas realizadas por la organización YouGov a una muestra de algo más de 1000 personas.

Acceso al estudio AQUÍ

Los españoles de mayor edad convierten a la televisión en la principal fuente informativa

El 73,8% de los españoles ve las noticias de televisión todos los días o varias veces a la semana, según los datos del último barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), correspondiente al mes de mayo.

A continuación, se sitúan los periódicos digitales, ya que el 60,5% de los encuestados dice que sigue las noticias por ellos. En tercer lugar, se sitúa la radio, con un 44,5% de personas que escuchan sus noticiarios y, finalmente, solo un 16,5% de los españoles dice que lee las noticias en periódicos impresos.

Debe destacar que, si se considera la variable de la edad, en los tramos de 18 a 24, 25 a 34 y 35 a 44 años los porcentajes de personas que leen noticias en periódicos digitales superan a quienes las siguen por televisión.

Desciende la confianza de los españoles en los medios de comunicación, según el Eurobarómetro

La confianza de la ciudadanía española en los medios de comunicación es inferior a la que tienen los europeos en su conjunto, según los datos del Eurobarómetro 94, hecho público recientemente.

En relación con los diferentes medios, el que más confianza concita es la radio en la que el 42% de los españoles confía frente al 46% que dice desconfiar. En los datos referidos a la Europa-27 el 58% dice que tiende a confiar frente al 35% que dice que tiende a desconfiar.

Por detrás de la radio se situaría la prensa escrita(34% de confianza), la televisión(31%), internet(25%) y las redes sociales(14%). En todos los casos los porcentajes de europeos que tienden a confiar son superiores.

Por otra parte, si se comparan estos datos con los del Eurobarómetro-464, de febrero de 2018, se observa que la confianza de los españoles en algunos medios se ha reducido. Aunque existen algunas diferencias en la clasificación, sí puede decirse que hace 3 años el 74% de la población de nuestro país manifestaba que confiaba en la radio, 65% lo hacía en los diarios y revistas impresas y el 57% en la televisión. En aquel momento la metodología del Eurobarómetro distinguía entre los citados diarios y revistas impresas y los diarios y revistas online, cosa que ahora no hace. En cualquier caso  como puede observarse los niveles de confianza que tenía los medios eran significativamente superiores a los actuales.

Hay que recordar que el Informe Anual de la Profesión Periodística, que edita la Asociación de la Prensa de Madrid, viene registrando en los últimos años esta pérdida de confianza de la población española en la información que recibe de los medios. Tras alcanzar una puntuación de 5,7 puntos, en una escala de 1 a 10, en 2016, la Encuesta de Impacto del Periodismo registró caídas hasta el año pasado: 5,5, 5,5, 5,2 y 5,2 en 2017, 2018, 2019 y 2020, sucesivamente.

La inversión publicitaria se redujo el 10% hasta marzo, según el estudio i2p

En el primer trimestre de 2021, la inversión publicitaria en España alcanzó los 1.282,4 millones de euros el 9,9% menos que los 1.423,1 millones del mismo período del año anterior, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine con datos de la compañía de control Arce Media.

Los medios convencionales, que incluyen las versiones digitales de dichos medios, captaron 699,6 millones de euros con un retroceso del 16,7%. Entre ellos, la televisión sigue siendo el soporte principal (-15,2%, hasta 369,3 millones), si bien las pérdidas más significativas las experimentaron la prensa diaria (-24,2%) y exterior (-49,1%).

La inversión en las citadas versiones digitales de los medios, sin embargo, creció ligeramente (+1,3%, hasta 149,9 millones de euros).

Entre los soportes digitales que contempla el estudio, al margen de los medios convencionales, destaca el hecho de que la inversión en las redes sociales solo creció el 1,3%, hasta 242,6 millones, y que los enlaces y búsquedas también crecieron ligeramente (+0,8%, hasta 267,0 millones).

Estudio i2p de inversión publicitaria 1T

  1T 2020 1T 2021 %
Televisión 435,6 369,3 -15,2
Medios digitales 148,0 149,9 1,3
Radio 80,7 71,6 -11,3
Prensa 75,2 57,0 -24,2
Exterior 62,7 31,9 -49,1
Revistas 27,5 16,0 -41,6
Dominicales 4,1 2,0 -50,6
Cine 6,2 1,8 -71,3
Subtotal conv. 840,1 699,6 -16,7
Redes sociales 239,4 242,6 1,3
Búsquedas y enlaces 264,9 267,0 0,8
Influencers 12,4 12,5 0,6
Clasificados digitales 66,3 60,8 -8,3
Total 1.423,1 1282,4 -9,9

IAB Spain estima la inversión en publicidad digital en España en 3.029 millones

El año pasado la inversión en publicidad digital en España ascendió a 3.029,5 millones de euros, según lo estimado en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, que realiza la asociación de marketing digital IAB Spain, con el apoyo de la consultora PriceWaterhouseCoopers (PWC). La inversión se redujo el 3,8% respecto a los 3.150,2 millones de un año antes.

Más del 89% de esa inversión la concentran las búsquedas o search (977,3 millones, el 32,3%), las redes sociales (835,1 millones, el 27,6%) y la publicidad display o gráfica (889,9 millones, el 29,4%). Esta última cantidad se distribuye entre el display propiamente dicho (538,6 millones), el video (268,0 millones), el contenido patrocinado (58,1 millones) y la publicidad nativa (25,2 millones).

Cantidades menores se destinan a clasificados digitales (233,8 millones), exterior (49,3 millones), el audio digital (38 millones) y la televisión conectada (6,1 millones).

La estimación de la inversión se realiza con los datos aportados por 66 empresas.

Un grupo de editores de prensa reclama libertad para negociar con Google la venta de sus informaciones

Los editores de Henneo, Diario de Navarra, Joly, Última Hora, La Gaceta de Salamanca, Diario de León, Progreso de Lugo y Segre se han agrupado en la Asociación de Prensa Regional Independiente (AIE)  y han firmado una carta conjunta -que han publicado sus periódicos- en la que piden que en la próxima la Ley de Propiedad Intelectual se reconozca el derecho de los editores a negociar individualmente con las plataformas y no de manera colectiva, como se contempla hasta ahora.

Según la citada carta, una parte de los editores “exigen que se mantenga a toda costa el pago inflexible de la tasa para todo el colectivo, aprobada por el gobierno del PP en 2014, advirtiendo que si se elimina esa imposición, la prensa libre desaparecerá y estará condenada a la esclavitud de las grandes tecnológicas de la comunicación”. La propuesta de la AIE, sin embargo, es que “los grupos editores deben tener la opción de negociar los acuerdos que estimen oportunos con cualquier plataforma tecnológica, entre otras, con Google, que es la única que ha ofrecido esa posibilidad, puesto que las necesidades e intereses son distintos en cada empresa”.

De hecho, los editores que firman el comunicado manifiestan que ya han negociado con Google derechos económicos por el uso de sus contenidos digitales y que “por primera vez se reconoce el valor de nuestros contenidos digitales, con un método rápido y eficaz para recibir los ingresos que corresponden”.

Ahora, lo que piden es que la ley española “se modifique e incorpore a nuestro ordenamiento la Directiva del Copyright emitida por el Consejo y el Parlamento europeos en abril de 2019”.

Los ocho grupos editoriales de la AIE están presentes en las comunidades autónomas de Andalucía, Aragón, Baleares, Castilla y León, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Madrid y Navarra y publican 23 medios de comunicación y todos pertenecen a la AMI (Asociación de Medios de Información) si bien en el seno de esta, según lo publicado por varios medios, no ha habido consenso para pactar una posición única ante la renovación de la ley de Propiedad Intelectual.

La publicidad digital superó a la tradicional por primera vez en 2020, según el estudio i2p

En el ejercicio 2020, la publicidad digital representó el 52,2% de la inversión, frente a la tradicional o convencional que captó el otro 47,8%, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine , con datos de la compañía de control de la inversión Arce Media. Un año antes el reparto había sido del 41,7/58,3% respectivamente.

En el ejercicio, la inversión publicitaria alcanzó los 5.345,2 millones de euros, un 17,2% menos que en 2019 cuando fue de 6.451,6 millones. Según Media HotLine, “La caída de la inversión publicitaria ha estado estrechamente ligada a la situación de crisis sanitaria producida por la pandemia COVID-19 y los sucesivos decretos de estado de alarma decretados por el Gobierno…” De hecho, en el periodo marzo – junio el mercado publicitario perdió 897 millones de euros, el 81% del total perdido en el año.  

En el caso de los medios (televisión, diarios, radio, exterior, revistas, dominicales y cine) e incluidas sus versiones digitales, la inversión publicitaria alcanzó los 3.045,5 millones, frente a los 3.942,2 millones de un año antes, lo que representa un descenso del 22,7%. Estos medios representan el 57% de la inversión publicitaria.

Un segundo grupo de soportes, que incluye portales, comercio electrónico, y weblogs, entre otros, captó 193,2 millones de euros (236,4 millones en 2019), con un descenso del 18,3%.

Finalmente, el grupo de soportes que incluye influyentes, clasificados digitales, redes sociales y enlaces y búsquedas ascendió a 2.106,5 millones, un 7,3% menos que los 2.273,0 millones de un año antes.

Comscore, GfK, Ipsos y Nielsen compiten en el concurso para la medición de audiencias digitales

El pasado viernes finalizó el plazo para la presentación de ofertas al concursos de medición de audiencias digitales y, según una información de la Asociación Española de Anunciantes (que junto a la AIMC e IAB Spain convocaba el concurso),  se han presentado cuatro compañías: Comscore -junto con Kantar y Telefónica-, GfK, Ipsos y Nielsen.

A partir de ahora se abre un plazo para la valoración de las ofertas por las asociaciones citadas. Se estima que el fallo definitivo se produzca a finales de este primer trimestre de 2021.

La duración prevista de la adjudicación es de tres años.

La audiencia de los informativos diarios de televisión en 2020 superó desde marzo a la de los dos años anteriores

Con la irrupción de la pandemia de la COVID-19 a partir de marzo de 2020, la audiencia ponderada de los informativos diarios de mediodía y noche fue superior a la registrada en los dos años anteriores, según una información elaborada por DigiMedios a partir de los informes mensuales de la consultora Barlovento Comunicación.

Con la excepción de los meses de marzo y abril, cuando comenzó la pandemia, la evolución de esas audiencias siguió un patrón similar a las de 2018 y 2019, es decir con un descenso en los meses de verano, para comenzar a recuperarse en el mes de septiembre.

Debe destacarse, eso sí, que al igual que en marzo y abril el crecimiento de la audiencia de dichos informativos alcanzó el 38%, en los meses de noviembre y diciembre, cuando suele fecharse la segunda ola de la epidemia, también se registraron crecimientos notables respecto a 2019, del 11,9 y del 15,6%, respectivamente.

En número de espectadores, los informativos de marzo y abril captaron unos 2,5 millones de espectadores más que el año anterior, mientras que los de noviembre y diciembre reunieron entre 0,8 y 1 millón más de espectadores.