El Gobierno prevé aumentar el 20,8% la inversión en publicidad institucional el año que viene

El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2021 en el que se prevé que la inversión aumente en un 20,8% hasta los 243,50 millones de euros.

Esta cifra incluye las campañas de comunicación institucional propiamente dichas, que son las que se emplean para divulgar información de utilidad entre la ciudadanía. A ellas está previsto destinar 123,38 millones (la previsión de 2020 fue de 60,06 millones).

Por otra parte, la cifra también incluye las denominadas campañas que tienen una finalidad comercial, como las de venta de loterías, promoción de transportes, estancias en paradores, etc. A estás campañas está previsto destinar 120,12 millones (la previsión en 2020 fue de 135,46 millones).

Hay que hacer notar que la publicidad institucional que finalmente se ejecuta no se corresponde con la que se aprueba; de hecho, en los últimos años de los que se conocen las informes los porcentajes de inversión ejecutados fueron del 61% (2017), del 69% (2018) y del 58% (2019).

Las plataformas por suscripción llevan el mercado europeo de vídeo a la carta hasta los 11.600 millones de euros

El año pasado, el mercado europeo de vídeo a la carta ascendió a 11.600 millones de euros, según las estimaciones del estudio Tendencias del mercado de vídeo a la carta en la Europa de los 28, del Observatorio Audiovisual Europeo.

Esos 11.600 millones de 2020 contrastan con los 388,8 millones del año 2020 y se deben, fundamentalmente, a la gran expansión de los servicios por suscripción de video a la carta (SVOD, por sus siglas en inglés), ofertados por compañías como Netflix, Amazon o el YouTube, de Google.

El mercado de SVOD, según dicho estudio, pasó de 12,1 millones a 9.700 millones entre 2010 y 2020.

Sin embargo, y a pesar de tan espectacular crecimiento, el mercado de video a la carta aún representa una pequeña parte del mercado audiovisual europeo; en 2019 representó el 7% de un total de 114.000,5 millones de euros. Entonces la mayor parte lo representaron los servicios de televisión de pago (30%) y la publicidad televisiva (27%), seguidos por las subvenciones públicas (23%).

Por lo que se refiere a los servicios de suscripción disponibles en los países europeos, el promedio es de 16 (en España hay 24 servicios). Los más implantados son: Netflix, AmazonPrime Video y YouTube Premium, disponibles en los 28 países, seguidos por Apple TV (en 26).

Se puede acceder al informe AQUÍ

Diez países concentran el 78% de las ayudas en Europa de Google a través de la Digital News Initiative

Reparto de fondos DNI, por países, 2016-2019

Países Proyectos Grandes Medianos Prototipos Importe
Alemania 92 28 25 39 21.500.000
Francia 75 24 32 19 20.100.000
Reino Unido 76 19 17 40 14.900.000
España 48 16 16 16 12.100.000
Italia 44 17 9 18 11.500.000
Portugal 31 12 5 14 7.800.000
Polonia 33 6 18 9 6.600.000
Holanda 29 6 8 15 5.500.000
Bélgica 18 7 8 3 5.300.000
Noruega 20 2 8 10 3.800.000
Subtotal 10 países 466 137 146 183 109.100.000
Total proyectos 645 175 197 273 140.467.000
% 10 países 72,2 78,3 74,1 67,0 77,7

En total de diez países, encabezados por Alemania y entre los que se encuentra España, concentraron el 77,7% del dinero que ha destinado Google a Europa en su Digital News Initiative en las seis rondas realizadas entre 2016 y 2019, según una contabilización hecha para el informe Google, el patrón de los medios, realizado por Alexander Fanta e Ingo Dachwitz, por encargo de la fundación alemana Otto Brenner.

En total, en las mencionadas rondas de la DNI el dinero destinado por Google han sido 140,467 millones de euros, que se ha repartido entre grandes, medianas y pequeñas empresas de 30 países europeos.

Fondos por destinatarios

Reparto de fondos DNI, por destinatarios, 2016-2019

Empresas Proyect. Grandes Medianos Prototip. Importe
Comerciales 59 75 78 35 73
No periodísticas 22 14 14 34 15
Sin ánimo de lucro 7 3 7 8 5
Públicos 2,5 6 1 1,5 4
Universidades 2,5 2 0,5 5 2
Individuos 6 0 0 15 1
Total 645 175 197 273 140.455.000

Por lo que se refiere a los destinatarios de los fondos de las rondas de la DNI, la mayor parte -el73%- han ido a parar a empresas de medios comerciales, seguidos por compañías no periodísticas, como proveedores o consultoras (15%).

A una distancia considerable se situaron medios sin ánimo de lucro, públicos, universidades y particulares. Es preciso señalar que en este caso se trata de estimaciones realizadas por los autores del citado informe, a partir de distintas fuentes, ya que la información que proporciona Google a este respecto no es exhaustiva.

Iniciativa de la UER para que los medios públicos compartan contenidos online

La Unión Europea de Radiodifusión (UER) tiene previsto lanzar el próximo julio una iniciativa que permitirá a los medios audiovisuales públicos europeos traducir y compartir contenidos, según ha informado a través de un comunicado a finales de enero. Entre los diez medios que inicialmente participarán en el proyecto se encuentra Radiotelevisión Española (RTVE).

La colaboración entre medios públicos les permitirá dar a sus audiencias una perspectiva más amplia de asuntos que trascienden a las propias realidades nacionales en temas como el cambio climático, la pandemia de la COVID-19 o la inmigración. Según la UER, dichos contenidos permitirán “contrarrestar la desinformación y las retóricas divisivas propagadas a través de las redes sociales”.

Los contenidos podrán compartirse automáticamente en diferentes idiomas, si bien los editores de cada medio podrán incorporar las informaciones que consideren relevantes.

En este proyecto participarán, además de RTVE, medios públicos de Bélgica, Finlandia, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Portugal, Suiza y el canal público franco-alemán ARTE, aunque se espera que otros canales se unan en el futuro, añadiendo nuevas opciones idiomáticas e incrementando la oferta total de contenido.

En la fase piloto del proyecto han participado 14 canales y se han compartido más de 120.000 artículos durante 8 meses. El proyecto ha sido galardonado con una ayuda europea que permitirá seguir desarrollando las herramientas técnicas necesarias y fortalecer la colaboración entre las redacciones de los medios de servicio público de toda Europa.

El Jueves lanzó una oferta digital por suscripción

La editora de la revista satírica El Jueves, perteneciente al grupo RBA, lanzó a finales de diciembre una oferta digital por suscripción, según informó entonces la propia revista.

Dentro de esa oferta, los suscriptores reciben una copia en pdf de la revista de la semana, así como la posibilidad de acceder a los números publicados a partir de mayo de 2020. Además, los suscriptores recibirán contenidos exclusivos, que no se incluirán en la revista y una caricatura personal realizada por alguno de los dibujantes de la revista. La navegación por los contenidos de El Jueves se realizará sin publicidad.

Las suscripciones pueden formalizarse por un año (59,95 euros), un semestre (34,95 euros), un trimestre (7,95 euros) y un mes de prueba (2,95 euros). Se trata de precios referidos al primer periodo de suscripción, que después se incrementará.

La pandemia no alteró las tendencias en el consumo de medios, según los datos del Marco de Medios

Un año más, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado su Marco General de Medios, documento que recoge los principales datos de la situación de las audiencias de medios en España.

Dentro de la edición del 2021 (con datos de 2020) puede constatarse que el año pasado, y a pesar del gran condicionante que significó el arranque de la pandemia de la COVID-19, las tendencias en el consumo y penetración de los medios de mayor audiencia (radio, televisión e internet) se mantuvieron como habían comenzado a definirse en los últimos años. Es decir, continúa el crecimiento de internet, mientras que la radio y la televisión ceden audiencia poco a poco.

Dentro de la televisión de pago destaca el impulso alcanzado por las plataformas de televisión en streaming (OTTs). Si el porcentaje de individuos que recibían televisión de pago pasó entre la tercera ola de 2019 y la de 2020 del 57,0 al 64,8%, las plataformas en streaming ganaron 11,3 puntos porcentuales (hasta el 52,8%), mientras que las plataformas tradicionales, vinculadas a operadoras de telecomunicaciones ganaron 1,3 puntos hasta 34,9%.

Los ingresos del sector audiovisual hasta octubre de 2020 cayeron el 10,8%

En los nueve primeros meses de 2020, los ingresos del sector audiovisual se redujeron el 10,8% al pasar de 4.580,4 millones en 2019 a 4.085,42 el año pasado, según los datos trimestrales agregados de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Buena parte de la caída cabe atribuirla a la publicidad en televisión y radio que se redujo el 22,2% hasta 1.173,94 millones de euros. Los ingresos correspondientes a cuotas de abono a las televisiones de pago solo descendieron el 6,9% hasta 1.441,77 millones. Debe recordarse que la CNMC solo contabiliza las suscripciones a las televisiones de pago por internet y no las correspondientes a las plataformas internacionales como Netflix o HBO.

El tercer pilar de los ingresos del sector audiovisual -las subvenciones que reciben las radiotelevisiones públicas- cayeron el 4,4% hasta 1.369,05 millones de euros, desplazando a la publicidad como segunda fuente de ingresos.

Solo un componente de dichos ingresos creció hasta octubre, los correspondientes a pago por ver y video bajo demanda, que aumentaron el 64,9%, aunque estos solo ascendieron a 41,63 millones de euros.

Henneo se asocia al grupo alemán VGP para invertir en medios en España

El grupo de comunicación Henneo ha anunciado un acuerdo con el grupo alemán Verlgasgruppe Passau (VGP) para invertir en España y expandir su presencia en el mundo de la comunicación y la tecnología.

El primer paso de este acuerdo consiste en la entrada de VGP en Impresa Norte (propiedad al 100% hasta ahora de Henneo), compañía a la que se incorpora también como accionista Jesús Castillo, quien trabajó en puestos de gestión de Prisa y Grupo Zeta y que estuvo ligado hasta el pasado junio al grupo impresor alemán EDS.

El objetivo de esta operación es iniciar un plan de expansión de Impresa Norte hacia la impresión comercial, apoyándose en el actual negocio de impresión de periódicos de la compañía. Para ello, se adaptarán las actuales instalaciones industriales que Henneo tiene en Villanueva de Gállego (Zaragoza) con la incorporación de una rotativa heatset de 64 páginas y que tiene una buena ubicación para trabajar los mercados de Cataluña, Sur de Francia, Madrid, Norte de España y la franja mediterránea.  Impresa Norte pasará a denominarse Henneo Print.

VGP es un grupo editor regional de Alemania con sede en Passau (Baviera). Edita 27 diarios y cuatro semanarios.

José Ángel Esteban, nuevo director de audio y podcast de Vocento

El grupo de comunicación Vocento ha nombrado al periodista José Ángel Esteban director de audio y podcast de Vocento, un cargo de nueva creación que se encargará de ayudar a los periódicos y revistas del grupo a crear una oferta de productos sonoros de calidad, así como a diseñar la estrategia a seguir en los formatos de audio.

Esteban ha trabajado en Radio Nacional de España y en las productoras Osmos y El Cañonazo, especializadas en audio y podcasts.

Vivendi amplía su presencia en España entrando con un 9,9% en Prisa

El grupo de comunicación francés Vivendi ha adquirido una participación del 9,9% de Prisa, según ha comunicado el grupo francés. Inicialmente la compañía adquirió un 7,6% el 22 de enero y tres días más tarde comunicó que había comprado un 2,3% adicional.

La primera operación de compra fue parte de una colocación realizada por el HSBC por un total del 7,89 de Prisa por un importe de 52 millones de euros. Tras esta operación, según ha comunicado el HSBC, ya no posee ninguna acción del grupo de comunicación español.

Según Vivendi, esta operación se inscribe dentro de su estrategia de convertirse en un grupo global de contenidos, medios y comunicaciones, ampliando su presencia en los mercados del español en Europa, Latinoamérica y Estados Unidos.

En nuestro país, Vivendi está presente en las áreas de juegos (Gameloft), producción audiovisual (posee el 66% de Bambú Producciones) y publicidad y comunicación comercial  (Havas Media).

Aparte de sus operaciones en Francia, en Europa, entre otras, tiene una participación del 29% en el grupo audiovisual italiano Mediaset y un 33% en el grupo de producción audiovisual Shine Group, que controla Banijay, donde el grupo italiano De Agostini tiene el 34%.

Esta entrada fue actualizada el 25 de enero.