ComScore anuncia que cambiará la metodología de medición en España

ComScore comenzará a implementar una nueva metodología el próximo año, que pasará a ser el estándar en 2023. Con ella, la compañía podrá asegurar una solución de medición completa, apoyada en datos de primera parte en un entorno de colaboración entre los diferentes actores digitales, locales e internacionales.

La inclusión de PXM, Privacy-Preserving Cross-Media Audience Mesurement permitirá eliminar el uso de cookies de tercera parte. Esta adición facilitará adecuar las tecnologías de medición a las políticas de privacidad que regulan el uso de cookies.

La nueva metodología parte de la existente y permitirá que ComScore siga produciendo datos con normalidad hasta la completa implementación del nuevo sistema.

En el caso de España, para la aplicación de esta metodología, Comscore, se apoyará en sus acuerdos de colaboración con Kantar Media y Telefónica.

Prisa comunica a la CNMV que Vivendi explora vías para aumentar su participación en el grupo

De acuerdo con una nota enviada a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) el grupo Prisa ha comunicado que el grupo francés Vivendi ha presentado una solicitud ante la Subdirección General de Inversiones Exteriores del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo para obtener la aprobación por parte del Consejo de Ministros para adquirir hasta un 29,9% de las acciones del capital social de Prisa. Vivendi posee actualmente el 9,9% de las acciones del grupo español.

Si la compra se produjese, Vivendi superaría al fondo de inversión Amber Capital, actual accionista mayoritario de Prisa con un 29,84 % de las acciones. Para poseer más del 30% sería necesario lanzar una oferta pública de adquisición.

De acuerdo con la comunicación del grupo Prisa a la CNMV, Vivendi habría manifestado que aún no está negociando la compra de acciones con ningún inversor.

Prisa Media presenta una nueva solución de segmentación publicitaria digital

Prisa Media, con el apoyo de Google a través del programa Google News Initiative ha desarrollado Reveal, una solución que permite incrementar la interacción de las audiencias a través de una mejora de la segmentación publicitaria.

Reveal utiliza big data y modelos de datos basados en inteligencia artificial junto con la creación de arquetipos de cliente y cuadros de mando para ofrecer a los anunciantes una mejor segmentación. De acuerdo con la nota de prensa de Prisa, la aplicación de la solución permite una mejora de hasta un 111% en la tasa de clicks (CTR).

La solución no sólo permitiría a los anunciantes posicionar mejor sus anuncios en cuanto a tipo de contenido sino también adaptar las piezas publicitarias a los clientes potenciales.

La producción de pódcast en castellano crece casi un 7%, según un informe de Ivoox

De acuerdo con un informe de la compañía de audio digital Ivoox, la tendencia creciente del consumo de pódcast en español se ha mantenido tras la pandemia y, además, aumenta la disposición de los consumidores a pagar por contenido exclusivo. Estas tendencias del mercado han servido para impulsar un aumento de la producción de pódcast en castellano de casi un 7%.

Según los resultados del informe, el 55% de los oyentes escuchan más podcast que antes de la pandemia, con una media de 4,7 episodios a la semana y 18,9 horas de escucha al mes. Respecto a los hábitos de escucha, destaca también que casi la mitad de los oyentes (45%) dicen consumir pódcast diariamente.  La mayor parte de los oyentes, lo hacen a través de su móviles (79,3%) seguido del ordenador (20,4%), las tabletas (13,1%) o el coche (10,3%). Además, la mayor parte de los oyentes, compatibilizan la escucha de pódcast con la realización de otras tareas.

Los datos del informe también desvelan un crecimiento de la disposición a pagar con un 68,4% dispuestos a pagar por funcionalidades avanzadas y el 54,6% por contenidos exclusivos.

El informe se basa en una combinación de los resultados de una encuesta realizada por la propia Ivoox a sus propios usuarios y datos de la propia plataforma.

La CNMC alerta sobre la concentración publicitaria provocada por la digitalización.

La digitalización ha supuesto un cambio completo de paradigma en el sector de la publicidad. La introducción de nuevos canales y formas de llegar a las audiencias han creado un ecosistema que está cambiando la forma y el reparto de los ingresos por publicidad de los medios. Este es el punto de partida de un informe publicado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) a finales de julio y que  busca estudiar en qué punto se encuentra esta transformación en España.

De acuerdo con el estudio, este cambio de paradigma ha provocado, para empezar un crecimiento del poder de mercado de ciertas empresas (principalmente tecnológicas). Por su uso de los canales digitales, estas empresas han sido capaces de cooptar gran parte de los recursos que en el pasado se destinaban a la publicidad en otros canales, pasando a ser, además, la principal fuente de financiación del contenido que consumimos en internet.

Esta situación está motivando el planteamiento de cambios en el marco jurídico que buscan adaptarlo a la nueva realidad que se abre con la transformación. Cambios como los que introducen las nuevas normativas europea y española de protección de datos o los que introduciría la propuesta de la Comisión Europea de Norma de Mercados Digitales, que establecería una regulación específica sobre ciertos agentes relevantes en la prestación de servicios digitales como la publicidad.

Es estudio establece que parte de la relevancia del impacto de la digitalización en el mercado publicitario viene dada porque, en la mayor parte de países desarrollados, la publicidad online ya supera en términos de volumen de ingresos a los medios tradicionales. Principalmente, a través de dos modelos de comercialización. Por un lado, el inventario de plataformas; en el que destacan Google, Facebook o Amazon, que comercializan su oferta propia de publicidad en display en España. Y por otro el inventario de editores (periódicos digitales, televisión o radio en internet y aplicaciones) que dependen de intermediarios para acordar ventas de publicidad con anunciantes y agencias de medios. Además, el estudio alerta de que una de las características del mercado es que las plataformas que monetizan su propio inventario son también competitivas en la intermediación de inventario de terceros.

A partir del análisis de situación, el informe extrae varias conclusiones. Como conclusiones positivas destaca que la publicidad online ofrece eficiencias claras como la capacidad de personalización o la medición de resultados. También la ampliación del mercado con la entrada de nuevos agentes y la creación de nuevos modelos de contratación. Pero establece que no se puede perder de vista que, además, también está teniendo consecuencias negativas. Como la tendencia a la concentración de los ingresos por publicidad (con Google y Facebook copando un 70% en España). En esta concentración juegan un papel muy relevante las economías de escala y alcance, así como “el papel que juega la acumulación de datos como variable de competencia”. Además, el sector todavía no ha alcanzado un nivel suficiente de transparencia, lo que dificulta la toma de decisiones “óptimas” de los agentes que contratan publicidad o son receptores de esta. Debido a la creciente concentración del sector, también podrían generarse incentivos o riesgos de conductas que distorsionen la competencia, especialmente entre las compañías que comercializan su propio inventario al tiempo que intervienen en la intermediación del inventario de terceros.

De acuerdo con el informe, los problemas de competencia relativos a la publicidad online podrían acabar teniendo consecuencias nocivas para “el bienestar general y del consumidor”. Y destaca, por un lado, el potencial aumento de costes asociado a la menor competencia y por otro, el hecho de que la oferta de contenido de los editores podría reducirse con el impacto negativo que esto tendría sobre los consumidores o la de espacio publicitario, con el impacto negativo que tendría sobre los anunciantes. Además, cuanto menor sea la competencia, menores opciones tienen los consumidores de ejercer control sobre sus datos dado que no existen incentivos para mejorar la oferta de alternativas de privacidad.

El informe incluye una serie de recomendaciones para garantizar el mantenimiento de la competencia en el mercado de la publicidad online.

En primer lugar, defiende la necesidad de que las autoridades de la competencia sigan actuando como “primera línea de defensa en el mercado de la publicidad online”. En segundo lugar, el informe establece la necesidad de profundizar la regulación sobre las plataformas digitales “susceptibles de generar problemas de competencia”. En tercer lugar, destaca la necesidad de los legisladores de tener en cuenta la complejidad de la relación entre protección del consumidor y promoción de la competencia en los mercados digitales. En cuarto lugar, aboga por un enfoque multidisciplinar entre las instituciones que deben tomar parte en la defensa y promoción de la competencia en el sector. Y, por último, recomienda el refuerzo de las capacidades y medios de las autoridades de competencia y regulación con el objetivo de poder “hacer frente a la complejidad que supondrían actuaciones en sectores tan complejos como la publicidad online”.

Prisa presenta la plataforma en la que englobará sus contenidos de automoción.

Prisa Media creará Prisa Motor, una plataforma transversal a todos los medios del grupo que contendrá la información del sector del motor, según un comunicado del grupo de comunicación.

En la nueva plataforma habrá lugar para noticias, reportajes, análisis de modelos y comparativas, además de acercarse a las nuevas tecnologías y a las competiciones deportivas. Para ello hará uso de diferentes formatos como texto, vídeo y podcasts.

Alejandro Elortegui será el encargado de dirigir la plataforma, después de su paso por la dirección adjunta del diario As. Raúl Romojaro será el redactor jefe, saltando también a su vez desde el diario As. Romojaro ha sido subdirector de las revistas Top Auto y Top Moto del grupo Semana además de haber estado al cargo de la sección de motor del diario As.

Nextory adquiere Nubico, la plataforma de lectura digital de Telefónica y Planeta

La operación de compra de Nubico a Telefónica y planeta se enmarca dentro de la estrategia previa al desembarcoen aespañs de Nextory, la empresa sueca de servicios de lectura.

Durante lo que resta de 2021, Nubico migrará la plataforma tecnológica y cambiará el nombre a Nextory. Una vez efectuado el lanzamiento de Nextory en España, la aplicación ofrecerá un servicio de suscripción con acceso ilimitado a todo el catálogo.

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Vocento compra una participación mayoritaria en Premium Leads

El grupo Vocento ha adquirido el 50,03% de la empresa dedicada a la captación y generación de leads Premium Leads y IP Web Services. De acuerdo con una nota de prensa del grupo, la compra permitirá “posicionarse al frente de la competencia optimizando su estrategia comercial digital y consiguiendo aumentar la relevancia y su posicionamiento de marca”.

Los leads son los usuarios digitales que en un momento dado ceden sus datos de contacto, mediante los cuales se les hacen llegar ofertas comerciales. La adquisición de esta compañía por Vocento se inscribe dentro de su expansión a las áreas del marketing y supone un refuerzo de su posición comercial mediante la oferta de un servicio adicional a la comercialización. Premium Leads realiza la captación de leads a través de la identificación y segmentación de usuarios para después reforzar las ventas y minimizar los abandonos del proceso de compra.

Prisa Media nombra a Javier Muñoz secretario general

Javier Muñoz es especialista en operaciones mercantiles internacionales. Ha dirigido la asesoría jurídica de Prisa Radio desde 2014. Anteriormente trabajó en la consultora PwC y en el despacho de abogados Uría Menéndez. Dentro de sus funciones como secretario general, Muñoz se responsabiliza de los asuntos y recursos jurídicos de los negocios y cabeceras de prensa y de las demás áreas transversales de negocio de Prisa Media, así como la coordinación jurídica de la transformación digital de los medios del grupo y la secretaría de los órganos de administración de las sociedades que integran la división de medios de Prisa.   

La concentración de Boyacá y SGEL, bajo el escrutinio de la CNMC

La operación de concentración de los negocios de distribución y transporte de publicaciones de Boyacá y SGEL en una nueva empresa ha comenzado a analizarse en una segunda fase por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), de acuerdo con un comunicado emitido por el regulador.

La CNMC considera que la operación podría poner en riesgo la competencia en el mercado de distribución mayorista de publicaciones periódicas por la condición de líderes en sus segmentos de ambas empresas.

Estos riesgos, según el comunicado, se suman a las barreras de entrada propias al mercado de distribución mayorista. La existencia de economías de escala y los contratos de exclusividad en la distribución, además de la reducción del mercado también podrían provocar una reducción de complicaría la competencia.

Para Boyacá y SGEL, la operación responde a la búsqueda de sostenibilidad del negocio a medio plazo mediante el ahorro en costes.