Eldiario.es transforma su modelo de socios de la membresía a un muro de pago blando

Hace unos días, el director de Eldiario.es, Ignacio Escolar, informó de la decisión de la editora del medio, El Diario de Prensa Digital SL, de transformar su modelo de socios desde la membresía actual a un modelo de muro de pago con algunas peculiaridades.

A partir de esta semana, los lectores que se informan habitualmente en Eldiario.es -aquellos que lean más de 10 artículos al mes (excluidas la portada y las ediciones locales asociadas)- deberán ser socios para seguir leyendo este diario digital.

No obstante, la editora deja abierta la posibilidad para que aquellos que no puedan pagar (estudiantes, parados, trabajadores en ERTE o quienes tengan ingresos bajos) tengan una cuota reducida y escoger el pago mensual que se pueda permitir, incluso 0 euros.

Los lectores que opten por una cuota reducida tendrán acceso a la información y los servicios de Eldiario.es, pero no a algunas ventajas extras como la revista trimestral en papel, ni a ver web sin publicidad.

Hearst España replantea su estrategia comercial

La editora de revistas Hearst España ha anunciado una nueva organización de la compañía, “con el objetivo de transformarse en una empresa capaz de afrontar nuevos retos y de proveer soluciones de comunicación integrales e innovadoras a los anunciantes y experiencias y contenidos premium a los consumidores”, según ha informado en un comunicado.

Para ello, Hearst España contará con dos áreas, una dirección de publicidad y soluciones de comunicación, al frente de la cual estará Pedro Mayenco, y que se encargará de ofrecer servicios integrales a agencias y anunciantes. Además tendrá una dirección de desarrollo de marcas y consumidores, encabezada José Ángel Morales.

La dirección de publicidad y soluciones de comunicación tendrá dos divisiones: Hearst Agency y Hearst Live. La primera desarrollará proyectos a medida de marketing en el entorno de las marcas premium de Hearst o bien en el propio entorno del cliente. Se encargará de la generación de contenidos branded content, productos ad hoc, creatividades multimedia, soluciones e-commerce y redes sociales.

Hearst Live, antes Hearst Events, se dedicará a la organización de experiencias físicas y virtuales y acciones especiales al servicio de los objetivos de comunicación de los anunciantes.

Por su parte, la dirección de desarrollo de marcas y consumidores tiene como objetivo el profundizar en el conocimiento de las audiencias de Hearst y de consolidar las comunidades en torno a sus marcas, desarrollando la oferta de productos y servicios bajo modelos de registro, venta o suscripción en cualquiera de las plataformas.

La inversión publicitaria caerá el 21,6% en 2020, según el informe Claves 2021

La inversión publicitaria se situará a finales de este año en 3.573 millones de euros, lo que representa una caída del 21,6%, según las estimaciones realizadas por la consultora Media HotLine para el informe Claves 2021 de la Asociación de Medios de Información (AMI), que se acaba de presentar.

Dentro del capítulo publicitario, las estimaciones apuntan a que la publicidad en los medios tradicionales descenderá el 25,7% hasta 2.515 millones de euros, mientras que la de los medios digitales lo hará el 9,9% hasta 1.058 millones.

En el caso de los diarios, la cuota de la publicidad digital y la de papel, prácticamente se han igualado y ya representa el 49,9% la primera y el 50,1% la segunda.

Resultados de las editoras de diarios

El informe Claves 2021 recoge también las estimaciones del cierre del ejercicio de 2019, realizadas por la consultora Deloitte. El año pasado las editoras de diarios tuvieron unos ingresos de 1.238 millones de euros, frente a 1.300 millones de 2018, es decir, un 4,8% inferior, mientras que su resultado operativo fue de 43 millones, un 13,1% superior a los 38 millones de un año antes.

Por lo que se refiere a la estimación para 2020, la consultora prevé retrocesos del 23% en las ventas de ejemplares y del 21% en las correspondientes a la publicidad, lo que provocaría unas pérdidas operativas de 3,4 millones de euros.

AIMC, IAB y AEA convocan el concurso para la medición de audiencias digitales

La comisión de seguimiento de la medición digital acaba de lanzar los pliegos del concurso para elegir un nuevo medidor de las audiencias digitales en España, tarea que hasta ahora desempeña ComScore Ibérica. La citada comisión está formada por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain y por la Asociación Española de Anunciantes (AEA)

El plazo para la recepción de ofertas se extiende hasta el 12 de febrero de 2021 y el fallo podría hacerse público dentro del primer trimestre del próximo año. La duración prevista de la adjudicación es de tres años.

La comisión de seguimiento, a través de una comisión permanente, se encarga del control y cumplimiento de los compromisos establecidos con el medidor elegido y analizará, en trabajos futuros, el modelo de negocio que mejor se ajuste a las necesidades del sector.

El concurso se convoca con el objetivo de establecer para el mercado español una medición de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que incorpore novedades tecnológicas de vanguardia sin perder el rigor y la transparencia de la medición, mediante auditorías por terceros independientes, y que ayude a impulsar la actividad del negocio digital y su capacidad de generar ingresos.

El Comercio, próximo diario de Vocento que tendrá el sistema de suscripción digital On+

El próximo martes 1 de diciembre, el diario El Comercio, de Gijón (Asturias), inaugurará el sistema de suscripción digital On+, presente ya en la mayor parte de los rotativos del grupo Vocento, según una información publicada por el periódico gijonés.

Desde ese día, según dicha información, El Comercio de amplía con nuevos contenidos exclusivos para suscriptores, con más información de todas las áreas del periódico, nuevas secciones con contenidos específicos, todos los suplementos de la edición de papel –Motor, Yantar, Innova+, Culturas, Domingo…–, la hemeroteca histórica del diario y todas las firmas de la sección de opinión. Esto es: todos los artículos que se publican en la edición de papel pasarán también a estar a disposición de los suscriptores de la edición digital.

El precio de la suscripción será de 6,95 euros al mes o 69,50 euros al año. Mientras que los lectores que prefieran no suscribirse podrán acceder sin coste a las portadas, las secciones no informativas (como las esquelas u Oferplan) y algunas otras que permanecerán abiertas. En general, se podrán ver todos los titulares y cómo evoluciona la actualidad diaria además de diez noticias al mes y quienes superen ese límite serán invitados a registrarse, de forma gratuita, para poder seguir navegando.

Tras la incorporación de El Comercio a la red de diarios de Vocento con el sistema On+ ya solo queda Las Provincias, entre los medios con edición en papel, si bien el grupo dispone de otros digitales como La Voz Digital, en Cádiz; Leonoticias y Burgos Conecta.

El mercado audiovisual se redujo un 15% en el primer semestre respecto a 2019

Este año, y en gran medida como consecuencia de la epidemia de COVID-19, el mercado audiovisual de nuestro país se redujo el 15,3% desde los 3.210 millones de euros hasta 2.720 millones, según los datos trimestrales agregados que suministra la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.

Es significativo comprobar cómo, por ejemplo la publicidad de radio y televisión que se redujo el 11,2% en el primer trimestre, se desplomó un 45,2% en el segundo. En conjunto, el mercado audiovisual se redujo en ambos trimestres el 5,5 y el 24,4%, respectivamente.

Si bien el COVID-19 ha influido en esa retroceso, no hay que olvidar que, por ejemplo, la publicidad televisiva ya había experimentado el año pasado un retroceso del 4,6% en relación con 2018.

Entre enero y junio de este año los mayores descensos se han producido en el capítulo publicitario, pues tanto la de televisión (-28,2%) como la de radio (-33,2%) han caído. Los retrocesos en las partidas de subvenciones (-9%) y de cuotas de televisión de pago (-8,7%) fueron más moderados.

Sí debe destacarse el importante aumento del 73,8% experimentado por los ingresos de el pago por visión y el vídeo bajo demanda, aunque sus 30 millones representan una partida menor del mercado. Debe recordarse que, en los datos que proporciona la CNMC no se recogen las cuotas pagadas a las plataformas internacionales de video bajo demanda (Netflix, HBO, etc.) al no estar radicadas en España y no desglosar su información financiera.

Prisa desestima la oferta por sus medios de un grupo inversor con Blas Herrero al frente

El consejo de administración de Prisa, que se reunió hoy para estudiar la oferta de compra formulada ayer (ver AQUÍ) por un grupo inversor encabezado por el empresario Blas Herrero, ha decidido desestimar la misma, según una comunicación del grupo de comunicación a la CNMV.

Según dicha comunicación, Prisa “continuará operando de acuerdo con su hoja de ruta definida a comienzos del presente ejercicio, en el desarrollo y puesta en valor de sus proyectos de educación y medios de comunicación, según se ha venido comunicando consistentemente al mercado; y será en
este marco en el que evaluará, de resultar procedente en el futuro, cualquier expresión de interés que pueda recibir, como ha sido el caso de las transacciones comunicadas en las últimas semanas”. En las últimas semanas Prisa ha cerrado la venta de su filial portuguesa Media Capital y de su operación en España del grupo Santillana, conservando su negocio en Latinoamérica.

La audiencia de los informativos de TV entre las dos olas del COVID-19 cayó el 24%

El pasado marzo, en el pico de la primera ola de la pandemia de COVID-19, la audiencia total de los informativos diarios de Antena 3, Telecinco, La 1 y La Sexta ascendió a 9,569 millones de españoles. Siete meses después, en lo que parece ser el pico de la segunda ola, la audiencia en octubre descendió hasta 7,274 millones, es decir, el 24% menos, según los datos del análisis de audiencias mensual que realiza la consultora Barlovento Comunicación.

Esta caída del interés por los informativos ha afectado a los cuatro canales, aunque no a todos por igual. El que menos lo ha sufrido ha sido Antena 3, con un descenso del 8%, seguida por Telecinco (-19%), La 1 (-35%) y La Sexta (-41%).

La cifra de audiencia corresponde al promedio de espectadores de los programas informativos diarios, que se emiten en la sobremesa y al comienzo de la noche, contabilizados de lunes a domingo.

Blas Herrero presenta una oferta para adquirir los medios informativos del grupo Prisa

El empresario Blas Herrero ha remitido una comunicación a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) para informar de que ha hecho llegar al presidente del consejo de administración del grupo Prisa una oferta de compra “del conjunto de sociedades y activos que integran actualmente la unidad de negocio de medios de comunicación (…) tanto escritos como radiofónicos y audiovisuales”. Según distintas informaciones periodísticas, la oferta valoraría dichos activos entre 150 y 200 millones de euros.

Según la citada comunicación, la compra se instrumentaría a través de una sociedad en la que un grupo de inversores, liderados por Blas Herrero, tendría una participación significativa, aunque no necesariamente de control, y en la que se ofrece dar entrada a los accionistas de Prisa interesados.

El grupo Prisa, por su parte, ha manifestado que, tras recibir la carta con la oferta (que califica de no solicitada y no vinculante), el consejo de administración estudiará la propuesta.

En 2019, los ingresos del negocio de medios del grupo Prisa ascendieron a 484,6 millones de euros, con un beneficio de explotación de 43,6 millones.

Por su parte, la empresa de Blas Herrero que opera en el mundo de los medios, Radio Blanca, tuvo unos ingresos de 19,2 millones de euros y unas pérdidas de explotación de 3,2 millones, aunque cabe señalar que en esta operación el empresario lidera un grupo de inversores interesados en el grupo editor de El País.

La lectura de noticias y el acceso a las redes por los españoles se reduce, según una encuesta del INE

En los últimos años el porcentaje de españoles que lee noticias en internet y accede a redes sociales se ha ido reduciendo, según se desprende de los datos de la Encuesta sobre equipamiento y uso de tecnologías de información y comunicación en los hogares del Instituto Nacional de Estadística.

No se trata de una caída importante -casi podría hablarse de un estancamiento- y debe tenerse en cuenta que se trata de porcentajes calculados sobre el conjunto de la población española entre 16 y 74 años, que han declarado haber realizado alguna de estas actividades por motivos particulares en los últimos tres meses.

De todas formas, en el último año se produjo un repunte en ambas actividades, probablemente como consecuencia de la mayor demanda de información como consecuencia de la crisis del COVID-19.

Los puntos más altos de utilización de estos servicios de internet en la última década se situarían en 2015, para la lectura de noticias, y en 2017, para el acceso a redes.

Debe reseñarse que al comienzo de la década (2011) el porcentaje de españoles que había utilizado internet en los últimos 3 meses era el 66,5, mientras que en 2020 alcanzaba el 93,2%.

ADVERTENCIA: Por error, en la redacción anterior no se contabilizaron los datos de 2020, donde se ha producido un repunte tanto en la lectura de noticias como en el acceso a las redes sociales. Pese al mismo, los niveles de ambas actividades se encuentran por debajo de los máximos alcanzados a lo largo de la última década y ello pese a la excepcionalidad de la situación que se está viviendo.