Este año, y en gran medida como consecuencia de la epidemia de COVID-19, el mercado audiovisual de nuestro país se redujo el 15,3% desde los 3.210 millones de euros hasta 2.720 millones, según los datos trimestrales agregados que suministra la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.

Es significativo comprobar cómo, por ejemplo la publicidad de radio y televisión que se redujo el 11,2% en el primer trimestre, se desplomó un 45,2% en el segundo. En conjunto, el mercado audiovisual se redujo en ambos trimestres el 5,5 y el 24,4%, respectivamente.

Si bien el COVID-19 ha influido en esa retroceso, no hay que olvidar que, por ejemplo, la publicidad televisiva ya había experimentado el año pasado un retroceso del 4,6% en relación con 2018.

Entre enero y junio de este año los mayores descensos se han producido en el capítulo publicitario, pues tanto la de televisión (-28,2%) como la de radio (-33,2%) han caído. Los retrocesos en las partidas de subvenciones (-9%) y de cuotas de televisión de pago (-8,7%) fueron más moderados.

Sí debe destacarse el importante aumento del 73,8% experimentado por los ingresos de el pago por visión y el vídeo bajo demanda, aunque sus 30 millones representan una partida menor del mercado. Debe recordarse que, en los datos que proporciona la CNMC no se recogen las cuotas pagadas a las plataformas internacionales de video bajo demanda (Netflix, HBO, etc.) al no estar radicadas en España y no desglosar su información financiera.

El consejo de administración de Prisa, que se reunió hoy para estudiar la oferta de compra formulada ayer (ver AQUÍ) por un grupo inversor encabezado por el empresario Blas Herrero, ha decidido desestimar la misma, según una comunicación del grupo de comunicación a la CNMV.

Según dicha comunicación, Prisa “continuará operando de acuerdo con su hoja de ruta definida a comienzos del presente ejercicio, en el desarrollo y puesta en valor de sus proyectos de educación y medios de comunicación, según se ha venido comunicando consistentemente al mercado; y será en
este marco en el que evaluará, de resultar procedente en el futuro, cualquier expresión de interés que pueda recibir, como ha sido el caso de las transacciones comunicadas en las últimas semanas”. En las últimas semanas Prisa ha cerrado la venta de su filial portuguesa Media Capital y de su operación en España del grupo Santillana, conservando su negocio en Latinoamérica.

El pasado marzo, en el pico de la primera ola de la pandemia de COVID-19, la audiencia total de los informativos diarios de Antena 3, Telecinco, La 1 y La Sexta ascendió a 9,569 millones de españoles. Siete meses después, en lo que parece ser el pico de la segunda ola, la audiencia en octubre descendió hasta 7,274 millones, es decir, el 24% menos, según los datos del análisis de audiencias mensual que realiza la consultora Barlovento Comunicación.

Esta caída del interés por los informativos ha afectado a los cuatro canales, aunque no a todos por igual. El que menos lo ha sufrido ha sido Antena 3, con un descenso del 8%, seguida por Telecinco (-19%), La 1 (-35%) y La Sexta (-41%).

La cifra de audiencia corresponde al promedio de espectadores de los programas informativos diarios, que se emiten en la sobremesa y al comienzo de la noche, contabilizados de lunes a domingo.