La inversión publicitaria se redujo el 2,2% hasta septiembre, según el estudio i2p

Posted by | Filed under Mercado | Oct 21, 2019 | Tags: , , , | No Comments

En los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria ascendió a 3.128,4 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine con datos de la compañía de control de la inversión Arce Media. La cifra es un 2,2% inferior a los 3.200 millones del mismo periodo de 2018.

Una parte del retroceso de la inversión cabe atribuírselo al descenso de la publicidad en televisión del 6,3% hasta los 1.407,6 millones de euros, ya que este medio capta el 45% del total de la inversión.

Los medios digitales y las redes sociales han experimentado sendos incremento del 10,9 y el 8,9% respectivamente.

Los responsables del estudio i2p estiman que este año la inversión publicitaria se podría reducir el 2,1%, situándose por debajo de los 4.500 millones de euros. Para el próximo ejercicio, por otra parte, se prevé un descenso del 1,9%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

Elaboración de DigiMedios, con datos del estudio i2p de Media HotLine. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

El consumo de medios varía poco en los grupos de edad comprendidos entre 23 y 54 años, según un estudio de IAB Spain

Posted by | Filed under Mercado | Oct 17, 2019 | Tags: , , , , | No Comments

En lo tocante a los hábitos digitales no existen grandes diferencias entre los grupos de edad de 23 a 38 años (denominados millennials) y de 39 a 54 años (comprendidos en la generación X). Esta es una de las principales conclusiones del Estudio de hábitos de consumo. Millennials vs. Generación X, realizado por la compañía Smartme Analytics por encargo de la asociación de compañías de medios y marketing digital IAB Spain y que se hizo público ayer en Madrid.

Por lo que se refiere a su consumo de medios, la diferencia de tiempo en internet entre ambos colectivos es de una media hora. Mientras que los más jóvenes dedican en promedio 3 horas y 30 minutos al día, los mayores lo hacen durante 3 horas y 1 minuto.

Si se analiza el tiempo por el que se accede a internet en función de los dispositivos (ordenador, tableta  y móvil) las diferencias son muy pequeñas en los dos primeros casos y algo más apreciables en el caso de los móviles; los millennials utilizan estos últimos durante 3 horas y 17 minutos, por 2 horas y 40 minutos de la Generación X.

En el estudio de la IAB también se introdujo en este apartado el consumo de televisión y en ese caso la diferencia también es apreciable: los mayores ven la televisión en promedio durante 2 horas y 11 minutos, mientras que los jóvenes lo hacen durante 1 hora y 51 minutos.

Interrogados acerca de en qué medios se informan de la actualidad tampoco hay grandes diferencias, aunque es mayor el porcentaje de miembros de la generación X que acuden a la televisión, los medios de comunicación digitales, la radio y la prensa, mientras que es superior el porcentaje de millennials que lo hace a través de las redes sociales.

Consumo de medios de Millennials y Generación X

  Millennials Generación X
Televisión 64,0 77,4
Redes sociales 74,0 54,6
Medios de comunicación digitales 44,7 52,7
Radio 16,4 31,1
Prensa 20,0 29,8
Ninguno 1,2 1,2

Elaboración de DigiMedios, con datos de IAB Spain/Smartme Analytics. Cifras en porcentajes de usuarios.

En el estudio realizado por Smartme Analytics se utilizó una doble metodología, por un lado declarativa y por otro de seguimiento directo de los hábitos digitales en los terminales de los usuarios. Se utilizó una muestra de 3.388 usuarios representativos de un universo de internautas españoles entre 18 y 65 años. El trabajo de campo se realizó el pasado mes de agosto.

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Las previsiones de los medios sobre el comportamiento de la publicidad siguen empeorando

Posted by | Filed under Mercado | Oct 1, 2019 | Tags: , , | No Comments

En el mes de septiembre, los panelistas de Zenith Vigía –que son directivos de medios y de grupos de medios- recortaron sus previsiones sobre el crecimiento de la inversión publicitaria en 2019, aunque siguen esperando que el ejercicio se cierre con un aumento del 1,1%. Ello implicaría, que la inversión en el segundo semestre debería crecer por encima del 3%, para que se pueda compensar la caída de los primeros seis meses.

Los miembros del panel esperan que el año que viene el crecimiento de la inversión se sit´çue en torno al 1,4%.

De acuerdo con los responsables del panel “Si se cumplen estas previsiones y se mantienen otros indicadores económicos, se produciría un  crecimiento real de la inversión (al estar por encima del IPC) pero la publicidad perdería de nuevo peso en la economía española, al quedar por debajo del incremento del PIB”.

Por medios, de nuevo el aumento de la publicidad descansa en los medios digitales, puesto que la televisión, pese a concentrar la mayor parte de la inversión, se ha unido a los medios impresos en su comportamiento a la baja.

Previsión Zenith Vigia de inversión publicitaria, 2019

    Nov.18 Ene.19 Mar. 19 May. 19 Jul.19 Sep.19
TV generalista   +1,1 -0,4 -0,7 -1,0 -1,1 -2,5
Canales de pago   +5,0 +5,4 +5,1 +4,1 +4,0 +3,5
Diarios   -6,4 -6,1 -6,1 -6,2 -6,8 -6,6
Revistas   -5,7 -6,5 -6,1 -7,1 -7,6 -8,0
Suplementos   -8,5 -8,3 -8,3 -8,6 -8,4 -9,0
Radio   +2,0 +2,1 +2,0 +2,2 +2,4 +2,1
Exterior   +2,1 +1,6 +1,8 +2,0 +1,8 +2,1
PED (Digital signage)   +6,6 +5,4 +6,7 +6,2 +6,0 +6,3
Cine   +2,1 +2,9 +2,4 +3,0 +2,9 +3,2
Internet   +9,7 +8,8 +8,8 +8,8 +7,9 +7,9
Redes sociales   +11,0 +10,1 +10,2 +9,8 +8,5 +8,3
Video on line   +10,5 +9,9 +9,8 +9,2 +8,3 +9,0
Moviles   +10,8 +11,1 +10,1 +10,0 +9,0 +9,8
Total mercado   +2,9 +1,8 +2,1 +2,0 +1,6 +1,1

Elaboración de DigiMedios, con datos del panel Zenith Vigía. Cifras en porcentajes esperados de aumento o retroceso de la inversión publicitaria en el año.

Telefónica y Atresmedia prevén crear una sociedad conjunta para producir ficción

Posted by | Filed under Compañías | Sep 26, 2019 | Tags: , , , , | No Comments

El grupo de telecomunicaciones Telefónica, propietario de la televisión de pago Movistar TV, y el grupo audiovisual Atresmedia anunciaron el 20 de septiembre que han alcanzado un acuerdo para crear una compañía al 50% dedicada a generar contenidos de ficción en español.

La futura compañía creará y distribuirá series y películas originales para Movistar+ y para los canales de Atresmedia, pero también promoverá coproducciones con otras empresas y produciendo para terceros.

El objetivo del acuerdo es optimizar y ganar escala en su negocio de creación y distribución de contenidos, y buscar ser más competitivos frente a compañías internacionales que se siguen desarrollando en un mercado cada vez más globalizado.

El acuerdo, de todas formas, está pendiente de su aprobación por la comisión delegada de Telefónica.

Alejandro J. Lorenzo, nuevo consejero delegado de Protecmedia

Posted by | Filed under Profesionales | Sep 25, 2019 | Tags: , | No Comments

El consejo de administración de Protecmedia ha nombrado consejero delegado de la compañía a Alejandro J. Lorenzo, que sustituye a Manuel Fernando Gómez-Carpintero, que se jubila próximamente, si bien seguirá presidiendo la compañía.

Alejandro J. Lorenzo era hasta ahora director de la unidad de negocio de Gestión de Protecmedia, compañía a la que se incorporó hace 17 años.  Según un comunicado de la compañía, Lorenzo “será el encargado de continuar liderando la evolución tecnológica de Protecmedia, la apertura hacia nuevos clientes y mercados, apostando firmemente por las nuevas tecnologías como base para conseguir la rentabilidad en el futuro de los medios”.

Prisa vende Media Capital y abandona el mercado audiovisual portugués

Posted by | Filed under Compañías | Sep 25, 2019 | Tags: , , , | No Comments

El consejo de administración del grupo Prisa ha acordado vender la totalidad de su participación del grupo audiovisual portugués Media Capital al grupo luso Cofina, según ha comunicado a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

La operación se instrumentará mediante la venta de su filial Vertix, que posee el 94,69% de Media Capital, al grupo portugués, una vez que se reciban las autorizaciones pertinentes de los reguladores de aquel país y se cumplan determinadas condiciones, entre las que se encuentra la aceptación de la operación por la junta de accionistas de Prisa.

El montante de la operación asciende a 170,636 millones de euros, con una valoración total del grupo Media Capital de 255 millones de euros.

Según las estimaciones del grupo español la transacción supondrá una pérdida contable estimada en las cuentas consolidadas de Prisa de aproximadamente 76,4 millones de euros , según el citado comunicado.

Esta pérdida se calcula respecto a la última valoración contable del grupo Media Capital, aunque el importe pagado en su día por Prisa fue bastante más elevado (ver AQUÍ).

La radio mantuvo su peso como fuente de información electoral en la última década

Posted by | Filed under Mercado | Sep 19, 2019 | Tags: , , , , | No Comments

Entre las elecciones de 2011 y las del pasado mes de junio, solo la radio mantuvo su peso como fuente de información política, según se desprende de los datos de las encuestas postelectorales realizadas por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).

Entre ambas elecciones, el porcentaje de españoles que declaró haber utilizado la radio para informarse habitualmente (todos los días o cuatro o cinco días por semana) pasó del 22,5 al 23,1%, si bien es cierto que los que declararon no utilizar nunca ese medio para informarse de la actualidad política y la campaña electoral también aumentaron desde un 63,0 al 67,6%.

El medio más utilizado para informarse continúa siendo la televisión, aunque su peso disminuyó entre ambas elecciones. Los que la utilizaron habitualmente pasaron del 66,7 al 61,7% de la población y los que no la utilizaron nunca o casi nunca, del 13,2 al 23,6%.

Fuentes de información política y electoral, 2011-2019

  Diarios   Televisión   Radio   Internet
  2011 2019 2011 2019 2011 2019 2019
Habitualmente 28,6 23,2 66,7 61,7 22,5 23,1 34,3
Esporádicamente 22,3 12,3 19,8 14,4 13,3 7,8 10,4
Nunca o casi nunca 48,7 63,2 13,2 23,6 63 67,6 53,8

Fuente: Elaboración propia con datos del CIS. Cifras en porcentajes de españoles.

 

En tercer lugar, los diarios registraron un comportamiento similar al de la televisión, con un retroceso del número de quienes los leen habitualmente en busca de información política y electoral del 28,6 al 23,9%, mientras que el porcentaje de quienes no los utilizan nunca pasó del 48,7 al 63,2%.

El desarrollo de internet

Aunque no se pueda establecer una relación directa, la causa de los descensos del peso informativo de la televisión y los diarios podrían estar en el desarrollo de medios digitales. Aunque el CIS no ha empezado a considerar estos medios como una alternativa a los convencionales hasta el estudio postelectoral de este año, sí refleja ya un peso notable de quienes emplean la red para informarse de la actualidad política y electoral.

De hecho, las redes sociales e internet serían ya la segunda fuente habitual de este tipo de información, mencionada en 2019 por el 34,3% de la población, mientras que el 53,8% manifiesta que no lo usa nunca o casi nunca.

En el uso de internet con fines de información, sí puede reseñarse que el porcentaje de entrevistados que declaró en ambos estudios postelectorales haberse informado por las páginas web de medios de comunicación pasó del 41,4 al 74,0% entre 2011 y 2019, mientras que quienes utilizaron redes sociales lo hicieron del 17,6 al 23,2%.

AIMC propone crear un comité de la industria de los medios que se encargue de la medición de las audiencias digitales

Posted by | Filed under Mercado | Sep 18, 2019 | Tags: , | No Comments

La Junta directiva de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) ha recomendado la constitución de un comité conjunto de la industria de los medios (JIC, por las siglas en inglés de Joint Industry Committee) que se responsabilice de la medición de las audiencias digitales en nuestro país.

La AIMC ha trasladado la propuesta a la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain y a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con las que participa en la Mesa de la Medición Digital. Esta mesa es la que hasta ahora convocaba un concurso para elegir una compañía de medición que recomendaba a los actores del mercado (medios digitales, agencias de medios, anunciantes, compañías de márketing digital, etcétera). El actual medidor recomendado es la compañía comScore, que tiene encomendada esta labor hasta finales de 2020.

La principal característica del funcionamiento de este tipo de comités es que el control y la propiedad de los datos pertenecen a una organización que representa al conjunto del mercado. Este modelo coexiste con otros como los denominados MOCs (por las siglas en inglés de Media Owner Contract), que son compañías creadas por los medios total o mayoritariamente, o aquellos creados por las compañías de investigación, en cuyo caso son ellas las propietarias de los datos de medición.

Según un informe preparado por AIMC sobre la medición digital en Europa, la organización de la medición por JICs es mayoritaria, ya que, un 64,6% de la inversión publicitaria de 2018 se concentró en países que han optado por este sistema, frente al 26,3% de quienes han preferido la medición de compañías de investigación y el 9,2% que se decantó por las organizaciones de medios. De los cinco países de mayor inversión, tres han preferido el sistema de comités de la industria (Reino Unido, Alemania e Italia) y dos, el de compañías de investigación (Francia y Rusia).

En el funcionamiento de los comités de la industria estos encargan a uno o más proveedores la investigación, si bien las especificaciones de qué y cómo se mide las pone el comité. Por lo que se refiere a los proveedores de medición digital en Europa, según el informe citado, el año pasado, comScore fue el medidor en países que concentraron 30.043 millones de euros (53,8% del total), seguido por Kantar (8.918 millones y el 16,0%) y Nielsen (8.187 millones y el 14,7%).

Cabe señalar que la propia AIMC está constituida como un comité de la industria, ya que sus asociados son, principalmente, medios y agencias de medios, aunque en el pasado también contó con anunciantes.

COPE tendrá una única redacción para la radio, Trece TV y Cope.es

Posted by | Filed under Compañías | Sep 16, 2019 | Tags: , , , | No Comments

El grupo COPE ha adoptado una estructura de redacción única, según ha informado en un comunicado. Los periodistas  trabajarán en  área de contenidos informativos que prestará servicio a las emisoras de radio (Cadena COPE), a la televisión (Trece TV) y a las plataformas digitales (como la web Cope.es).

Al frente de esa área de informativos se encuentra el periodista Enrique Campo, quien coordinará a cuatro subdirectores: Sergio Barbosa y Rubén Corral, en Programas; Javier Escartín, en Cope.es, y José Luis Hornillos, en Trece TV.

Mediaset aprueba los procesos para dar lugar a Media for Europe

Posted by | Filed under Compañías | Sep 5, 2019 | Tags: , , , | No Comments

La junta extraordinaria de accionistas de Mediaset España aprobó ayer la segregación de su patrimonio en una compañía filial (Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación) y la absorción de la propia Mediaset  España y de la italiana Mediaset S.p.A. por parte de la compañía radicada en Holanda Mediaset Investment N.V., según ha informado a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Con posterioridad esta compañía (Mediaset Investment) se transformará en Media for Europe (MFE) y cotizará en las bolsas de Madrid y Milán.

El proceso de fusión ha avanzado sin mayores problemas tanto en España como en Italia dado el peso del grupo Fininvest, controlado por la familia Berlusconi, en el accionariado. Sin embargo en Italia, Vivendi que a través de dos compañías posee el 29% de Mediaset ha manifestado su disconformidad con el proceso, ya que no se permitió ejercer el voto a una de sus sociedades, y ha anunciado que utilizará todos los recursos jurídicos para defender sus intereses.

Más información Fusión de Mediaset Italia y Mediaset España

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