DigiMedios

Entre 2008 y 2012, los medios que ganarán peso en el reparto de la inversión publicitaria en el mundo serán la televisión e internet , según las previsiones de la red de agencias de medios Zenith Optimedia. En concreto, en ese periodo las televisiones pasaran de controlar el 38,1% al 40,6% de la tarta publicitaria, mientras que internet lo hará del 10,5% al 17,1%, desplazando a las revistas como tercer soporte publicitario. Por su parte, el resto de los medios convencionales cederán parte de su cuota, siendo los diarios (-5,7 puntos hasta el 19,4%) y las revistas (-3,0 puntos hasta 8,6%) los más perjudicados.
Los responsables del estudio esperan que la inversión publicitaria mundial crezca un 2,2% en 2010 (la previsión realizada el pasado diciembre apuntaba a un 0,9%), con crecimientos más significativos en los dos ejercicios siguientes: del 4,1% en 2011 y del 5,3% en 2012.
Por áreas geográficas, los mayores aumentos se esperan en los mercados menos desarrollados, mientras que, por ejemplo, este año en Europa el crecimiento será del 0,4%, mientras que en Estados Unidos la inversión todavía caerá en torno al 2%.
En el caso de la publicidad de internet, los datos del estudio de Zenith Optimedia apuntan a que la publicidad de enlaces y buscadores continuará ganando importancia (pasará del 47,8% al 52,1% de la inversión total en internet) a costa de los clasificados (del 19,2% al 15,7%) y de la publicidad gráfica (del 33,0% al 32,2%).