Se reduce de nuevo la publicidad institucional
8 febrero, 2010
La Administración General del Estado prevé invertir en publicidad y comunicación institucional 130,9 millones de euros, un 13,8% menos que los 151,9 millones presupuestados para 2009. A esa cifra cabría añadir otros 146 millones de euros, que se calcula se invertirá en la publicidad de las emisiones del Tesoro Público, las loterías, Correos, Paradores o Renfe y cuyos presupuestos no caen dentro del ámbito de la considerada publicidad institucional.
Considerando ambos capítulos, la publicidad total de la administración ascendería a 276,9 millones de euros, 7,5% menos que los 299,4 millones planificados en 2009.
En total, el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2010, aprobado por el Consejo de Ministros el pasado viernes contempla la realización 114 campañas institucionales -20 menos que las previstas en 2009. Aproximadamente, 60% de la inversión se destinará a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, al cuidado del entorno, (seguridad vial, salud, consumo y alimentación, ahorro energético o preservación de la biodiversidad,) y a la promoción de derechos de los ciudadanos: igualdad, freno a la violencia de género, oferta educativa y cultural, fiscalidad, cooperación, vivienda, becas y ayudas, etcétera. Seis ministerios (Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Interior, Trabajo e Inmigración, Fomento, Defensa e Igualdad) realizarán campañas por unos 105,4 millones de euros, el 80,5 por 100 del total.
Las campañas se difundirán mayoritariamente en prensa, Internet, radio y televisión, por ese orden, si bien esto no se traduce en que sean estos medios los que captan un mayor volumen de inversión, ya que este protagonismo recae habitualmente en la televisión. Así, por ejemplo en 2008 (último año del que se dispone de datos cerrados) el 41,7% de los 116 millones invertidos en publicidad institucional correspondió a televisión, seguida por los diarios (19,1%), la radio (11,2%), exterior (7,4%) e internet (6%).
En el plan de comunicación institucional correspondiente a 2009 ya se planificaron campañas con una reducción del 19% de la inversión sobre 2008.