Los medios recortan de nuevo las expectativas de la inversión publicitaria, según el panel Zenith Vigía

Posted by | Filed under Mercado | May 29, 2017 | Tags: , , , | Comentarios desactivados en Los medios recortan de nuevo las expectativas de la inversión publicitaria, según el panel Zenith Vigía

Los responsables comerciales y de marketing de los medios y grupos de medios de comunicación prevén que este año la inversión publicitaria crecerá un 3,8% respecto a la de 2016, según la tercera oleada del panel Zenith Vigía.

Se trata del tercer recorte de las expectativas, tras prever un 5,2 en noviembre del año pasado; el 4,8% el pasado enero;, y el 4,3% en marzo. Según los responsables del panel -la agencia de medios Zenith Media-, los recortes hay que buscarlos en la atonía de la inversión en los primeros meses de este año.

En esta oleada sólo se prevé que aumente la publicidad dirigida a los canales de televisión de pago, mientras que la del resto de los soportes permanecerá estancada (como la de los móviles) o descenderá (en el resto).

 

Previsión de la inversión publicitaria en 2017 (Zenith Vigía)

  Nov. 16 Ene. 17 Mar. 17 May. 17 Jul. 17
TV Generalista +5,7 +5,0 +4,6 +4,2 +3,9
Canales de pago +7,7 +7,5 +7,4 +7,6 +7,3
Diarios -2,7 -3,5 -4,8 -5,4 -5,4
Revistas -2,1 -2,6 -3,5 -3,8 -3,8
Suplementos -4,4 -5,3 -6,5 -7,7 -7,3
Radio +2,4 +2,5 +2,3 +2,2 +2,2
Exterior +3,2 +2,8 +2,5 +1,7 +1,9
PED (Digital signage) +8,4 +7,1 +6,8 +6,2 +7,1
Cine +4,2 +4,4 +3,9 +3,8 +3,4
Internet +10,7 +10,7 +10,2 +9,4 +9,0
Móviles +15,1 +14,9 +13,8 +13,8 +13,6
Total Mercado +5,2 +4,8 +4,3 +3,8 +3,6
Fuente: Zenith Media          

Cifras en porcentaje de crecimiento o decrecimiento esperado de la inversión publicitaria.

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