Los medios esperan un crecimiento del 5,4% en la inversión publicitaria durante 2016

Posted by | Filed under Mercado | Ene 27, 2016 | Tags: , , , | Comentarios desactivados en Los medios esperan un crecimiento del 5,4% en la inversión publicitaria durante 2016

Responsables comerciales y de investigación de medios y grupos de medios de comunicación, agrupados en el panel Zenith Vigía, prevén para el año en curso un crecimiento de la inversión publicitaria del 5,4%, ligeramente superior al 5,1% previsto el pasado mes de noviembre.

Se mantiene así el optimismo en relación al comportamiento de la inversión, puesto que en la última ola del panel, ya se había detectado una mejora respecto a la ola de septiembre.

Por lo que se refiere al comportamiento de la inversión por medios, se mantienen las pautas de los últimos dos años, con un crecimiento previsto significativo para los medios audiovisuales y digitales y ligeras caídas de los impresos.

Los aumentos de la inversión más altos se espera en soportes como la publicidad exterior digital (Digital signage o PED) y en los móviles, aunque estos soportes aún reúnen una pequeña parte de la inversión.

Previsión de la inversión publicitaria en 2016 (Zenith Vigía)

  Nov. 2015 Ene. 2016 Mar. 2016 May. 2016 Jul. 2016 Sep. 2016 Nov. 2016
TV Generalista +6,2 +6,4 +5,7 +5,5 +5,7 +6,0 +5,9
Canales de pago +9,3 +10,6 +10,1 +8,7 +8,8 +9,1 +8,6
Diarios -1,2 -0,9 -0,5 -1,6 -2,7 -3,3 -4,3
Revistas -0,7 -1,2 -0,6 -1,3 -1,7 -1,9 -2,9
Suplementos -1,7 -2,2 -1,8 -3,7 -4,5 -6,1 -6,5
Radio +3,3 +3,8 +3,5 +2,7 +2,2 +1,7 +2,0
Exterior +4,2 +3,4 +3,3 +3,1 +2,8 +2,4 +2,2
PED (Digital signage)   +12,2 +9,3 +6,2 8,0 +8,0 +7,7
Cine +6,2 +8,5 +9,1 +9,0 +6,8 +7,0 +5,5
Internet +9,1 +8,9 +9,5 +9,7 +9,9 +10,7 +11,0
Móviles +13,6 +14,0 +15,5 +14,9 +15,5 +14,7 +15,4
TOTAL +5,1 +5,4 +5,3 +5,0 +4,9 +5,0 +4,8
Fuente: ZenithMedia.              

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