Los anunciantes mejoran un poco su previsión de inversión publicitaria

Posted by | Filed under Mercado | Jul 1, 2015 | Tags: , , , , | Comentarios desactivados en Los anunciantes mejoran un poco su previsión de inversión publicitaria

El panel Zenthinela, de la agencia de medios ZenithMedia, ha elevado hasta el 4,2% la expectativa de crecimiento de la inversión publicitaria este año. El panel, integrado por directivos de empresas anunciantes, habría previsto el pasado abril un crecimiento de la inversión para 2015 del 3,3%.

Según los responsables del panel, el aumento del 6,1% de la inversión previsto para la televisión es consecuencia, en parte, del aumento de los precios de la publicidad televisiva, algo que “se produce al crecer la demanda en un mercado con pocos actores”.

En opinión de los anunciantes, sin embargo, los medios impresos todavía continuarán viendo cómo se reduce la inversión publicitaria. Finalmente, ha mejorado la expectativa  en relación a internet y los móviles, en los que la inversión publicitaria podría crecer el 8,2% y el 14,3%, respectivamente.

Previsión de la inversión publicitaria en 2015 (Zenthinela)

    Feb. 15 Abr. 15 Jun. 15 Oct. 15 Dic. 15 2016
TV generalista   3,1 5,3 6,1 6,5 6,0 6,6
Canales de pago   5,6 6,5 7,2 9,2 7,6 7,7
Diarios   -3,9 -2,9 -2,7 -1,6 -0,7 -1,0
Revistas   -5,6 -3,9 -3,2 -2,6 -2,9 -2,9
Suplementos   -3,7 -5,2 -4,1 -4,0 -3,4 -3,2
Radio   -1,4 -0,6 1,4 1,2 2,3 2,3
Exterior   -1,0 0,1 1,7 0,4 0,9 2,2
Cine   -0,3 0,1 3,4 2,4 3,6 3,2
Internet   5,7 7,6 8,2 8,2 8,1 8,6
Móviles   12,3 11,4 14,3 10,0 9,2 10,3
Total   1,4 3,3 4,2 4,4 4,3 4,9
Fuente: ZenithMedia, panel Zenthinela              

 

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