Los anunciantes aún esperan que la inversión crezca este año por encima del 3%

Posted by | Filed under Compañías | Nov 2, 2017 | Tags: , , | No Comments

El panel de anunciantes Zenthinela prevé que en 2017 la inversión publicitaria crezca el 3,6%. Este porcentaje de crecimiento es inferior al previsto antes del verano, cuando se esperaba un aumento del 4% y contrasta con el estancamiento de las cifras de inversión publicitaria controlada hasta el mes de septiembre, en la que se registró un crecimiento mínimo del 0,04%, según el estudio i2p.

En sus previsiones por medios, los anunciantes prevén incrementos cercanos al 10% en internet (9%) y móviles (12,6%). Sin embargo para la televisión, que supone prácticamente la mitad de la inversión en medios convencionales, las previsiones son bastante menos optimistas que las de junio: un 3,7% ahora, frente al 4,9% de entonces.

Todos los soportes verían crecer la inversión con la excepción de los medios impresos.

Previsión de la inversión publicitaria en 2017 (Zenthinela)

  Dic. 16 Feb. 17 Abr. 17 Jun. 17 Oct. 17
TV generalista +5,3 +5,6 +4,8 +4,9 +3,7
Canales de pago +6,6 +7,6 +6,1 +6,7 +6,3
Diarios -2,0 -4,2 -3,4 -4,2 -4,8
Revistas -3,4 -6,3 -4,6 -6,0 -5,2
Suplementos -3,4 -7,8 -7,6 -7,8 -7,2
Radio +3,3 +2,8 +2,4 +2,0 +1,9
Exterior +2,6 +3,5 +2,0 +2,3 +2,0
(PED (Digital signage) +6,1 +5,6 +7,0 +7,5 +6,9
Cine +4,2 +2,2 +3,6 +1,0 +0,8
Internet +9,8 +10,6 +10,2 +8,7 +9,0
Móviles +13,6 +15,1 +14,6 +13,0 +12,6
Total mercado +5,0 +5,0 +4,7 +4,0 +3,6

Preguntados por sus previsiones para el próximo año, los miembros del panel estiman para 2018 un crecimiento de la inversión en medios convencionales del 4,2%.


 

Leave a Reply

Name (required)

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 acuerdo AEDE AIMC Atresmedia CMT CNMC compra ComScore digital director EGM España estudio Google Grupo Zeta i2p Informacion informe ingresos internet inversión inversión publicitaria Mediaset Medios previsiones Prisa publicidad publicitaria resultados Schibsted Telefónica Televisión Unidad Editorial Vocento Zenith Vigía Zenthinela