La publicidad en medios pierde peso en el marketing de las empresas, según el estudio AMES

Posted by | Filed under Mercado | Oct 18, 2017 | Tags: , , , , | No Comments

El año pasado el dinero dedicado por las empresas españolas a la compra de espacio publicitario creció el 0,3%, estimándose en 3.162 millones de euros, según el estudio Ames (Análisis del marketing en España), que elabora un grupo de empresas de investigación por encargo de la Asociación de Marketing de España y que se presentó ayer.

El pequeño crecimiento del apartado de compra de medios contrasta con el aumento estimado para el conjunto de las inversiones en marketing de las empresas, que se estima en el 5,8% hasta alcanzar los 30.569 millones de euros.  Como consecuencia de ello, el peso de la compra de espacio en medios se redujo del 10,9 al 10,3% del total invertido.

Dentro de esas inversiones en el estudio se incluye: la publicidad, promoción y comunicación (60,5% del total, donde se incluye la compra de medios; la inversión en precio o descuentos (15,7%); lo relacionado con la marca y la relación con los clientes (10,6%); los costes del personal dedicado al marketing (10,4%), y la investigación de mercados y la consultoría (2,9%).

En el estudio también se estima que el 6,7% de la inversión en marketing es digital, lo que representaría unos 2.048 millones de euros y que de esta cifra el 69% (unos 1.413 millones) corresponde a publicidad digital.


 

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