La publicidad en los medios tradicionales resiste en EEUU ante el empuje de los digitales

Posted by | Filed under Mercado | Jun 8, 2016 | Tags: , , , , , | Comentarios desactivados en La publicidad en los medios tradicionales resiste en EEUU ante el empuje de los digitales

Algunos medios tradicionales (la televisión y los medios impresos) mantienen cuotas sobre los ingresos publicitarios superiores a las que tienen en términos de audiencia frente al empuje de los medios digitales, según la experta Mary Meeker, de la compañía de inversiones tecnológicas KPCB, que elabora todos los años un informe sobre las tendencias en internet (ver AQUÍ).

Con datos referidos al mercado estadounidense, Meeker señala cómo, por ejemplo, los medios impresos (diarios y revistas) que representan un 4% del tiempo consumido en medios aún representan el 16% de la inversión publicitaria, mientras que la televisión, que capta el 36% del tiempo, ingresa el 39% de la inversión. El caso de la radio es algo diferente pues su cuota del mercado publicitario (10%) es inferior a la de tiempo consumido en medios (13%). Cabe reseñar como estos medios tradicionales aún representan el 65% de la inversión publicitaria.

Por lo que se refiere a internet y móvil representan el 22% y el 25% del tiempo consumido, pero sólo el 23% y el 12% de la inversión publicitaria del país.

La pujanza de los medios digitales puede verse en el crecimiento de la publicidad de dos de las más importantes plataformas, Google y Facebook, que vieron como el año pasado sus ingresos de publicidad digital crecieron el 18% y el 59%, mientras que el resto de las empresas de este mercado crecieron en conjunto el 13%. Según los datos de Meeker, ambas plataformas absorbieron el 76% del crecimiento de la publicidad en internet en Estados Unidos, lo que a la vez muestra en elevado grado de concentración en dicho mercado.

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