La inversión publicitaria se redujo un 8,2% en 2011, según el estudio i2p
23 enero, 2012
En 2011, la inversión publicitaria en España ascendió a 4.734,6 millones de euros, un 8,2% menos que los 5.158,1 millones de 2010, según los datos del estudio i2p, que realizan la compañía de control publicitario Arce Media y la consultora Media Hotline.
Estudio i2p de la inversión publicitaria, 2009-2010
| 2009 | 2010 | 2011 | Var.% | Cuota 10 | Cuota 11 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Televisión | 2.326,0 | 2.386,9 | 2.155,5 | -9,7 | 46,3 | 45,5 |
| Prensa | 1.160,1 | 1.112,9 | 969,5 | -12,9 | 21,6 | 20,5 |
| Revistas | 427,7 | 419,2 | 395,7 | -5,6 | 8,1 | 8,4 |
| Radio | 500,5 | 497,5 | 470,6 | -5,4 | 9,6 | 9,9 |
| Exterior | 294,4 | 286,2 | 268,6 | -6,2 | 5,5 | 5,7 |
| Dominicales | 75,6 | 77,3 | 68,4 | -11,5 | 1,5 | 1,4 |
| Internet | 296,9 | 358,5 | 386,1 | 7,7 | 7,0 | 8,2 |
| Cine | 15,3 | 19,6 | 20,2 | 3,1 | 0,4 | 0,4 |
| TOTAL | 5.096,5 | 5.158,1 | 4.734,6 | -8,2 | 100,0 | 100,0 |
| Fuente: i2p. cifras en millones y en porcentajes |
La caída de la inversión se fue cimentando a partir del segundo trimestre, con retrocesos trimestrales que llegaron a ser del 12,3% en el último trimestre del año.
Por soportes, todos (excepto internet) registraron retrocesos de la inversión. Los más acusados fueron los de la prensa diaria (-12,9%) y los dominicales (-11,5%). El retroceso de la inversión en televisión fue también superior a la media (9,7%), por lo que se reduce su participación en la inversión, que aún es del 45,5%.
Por lo que se refiere a internet (de la que en el estudio i2p sólo se considera la publicidad gráfica, ascendió a 386,1 millones de euros, con un aumento del 7,7%.
Para el año 2012 la inversión publicitaria podría retroceder un 5,8%, según las estimaciones realizadas en el marco del estudio i2p.