La inversión publicitaria se mantuvo en 2010, según la estimación del panel Zenthinela
4 enero, 2011
En el ejercicio recién terminado, la inversión publicitaria se ha mantenido en cifras similares a las de 2009, si se cumplen las estimaciones del panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes, que coordina Eduardo Madinaveitia, director general técnico de la agencia de medios Zenith Media.
Previsiones de inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenthinela)
| Dic.2011 | Feb.2012 | Abr.2012 | |
|---|---|---|---|
| TV generalista | -2,9 | -6,1 | -7,9 |
| TV temática | -2,0 | -3,6 | -5,5 |
| Temáticas en abierto | 0,1 | -3,1 | -3,9 |
| Temáticas de pago | -2,7 | -4,7 | -5,2 |
| TV local | -13,0 | -17,7 | -16,1 |
| Diarios | -8,7 | -12,3 | -10,7 |
| Diarios gratuitos | -8,2 | -14,7 | -14,5 |
| Revistas | -5,8 | -8,2 | -8,8 |
| Suplementos | -6,9 | -8,5 | -10,2 |
| Radio | -0,7 | -3,3 | -3,3 |
| Exterior | -0,8 | -4,5 | -6,1 |
| Cine | -4,5 | -5,8 | -5,8 |
| Internet | 11,0 | 10,2 | 11,3 |
| Internet gráficos y vídeo | 12,3 | 10,7 | 10,6 |
| Internet buscadores y enlaces | 10,0 | 8,7 | 11,3 |
| Móviles | 10,8 | 13,4 | 16,5 |
| Medios para inmigrantes | -15,7 | -20,4 | -22,3 |
| Total mercado | -1,6 | -4,5 | -4,8 |
| Cifras en porcentajes de crecimiento |
Según las estimaciones de este panel, la inversión habría caído un 0,1%, porcentaje similar al aumento del 0,2% estimado por el panel Zenith Vigía, formado por directivos de medios y coordinado asimismo por Madinaveitia.
Según el análisis del responsable de los paneles, “la aparente estabilidad del mercado oculta importantes movimientos internos: la inversión en internet crece a buen ritmo; la televisión no sólo ha absorbido la inversión que no ha podido acudir a TVE sino que ha experimentado un crecimiento adicional, y los canales temáticos crecen con gran fuerza”.
Los medios impresos, en cambio, siguen sufriendo debido a su propia crisis estructural, donde el papel pierde peso mientras lo gana el mundo digital, pero la inversión publicitaria no se traslada con igual rapidez a los nuevos soportes.
El panel Zenthinela, que se realiza cada dos meses, ha tenido una evolución positiva a lo largo del año: cada previsión de cierre ha sido mejor que la anterior pese a que el segundo semestre ha sido peor que el primero.
Para 2011, los miembros del panel Zenthinela estiman un ligero crecimiento del 0,4%, situando la salida de la crisis a finales del presente ejercicio.
Las estimaciones de inversión han mejorado desde octubre (fecha de la ola anterior) para la mayor parte de los medios, aunque sólo se esperan crecimientos en las televisiones y en los medios interactivos.