La inversión publicitaria mundial moderará su crecimiento en 2015, según ZenithOptimedia

Posted by | Filed under Mercado | Dic 9, 2014 | Tags: , , , , , , | Comentarios desactivados en La inversión publicitaria mundial moderará su crecimiento en 2015, según ZenithOptimedia

El año que viene la inversión publicitaria en el mundo crecerá un 4,9%, según la estimación realizada por la red de agencias de medios ZenithOptimedia. Esta estimación es ligeramente peor a la de un crecimiento del 5,3% realizada por la red hace tres meses. Esta ralentización estaría provocada por la incertidumbre causada por algunos acontecimientos internacionales (como el conflicto de Ucrania) entre los anunciantes.

ZenithOptimedia estima que la inversión en la región de Europa Central y Occidental (en la que se incluye España) en el año 2014 crecerá un 2,4%, impulsada por el mercado del Reino Unido (donde está creciendo la publicidad digital) y los mercados de la Europa del Sur. Los teóricos motores de la economía de la Eurozona (Francia y Alemania), sin embargo, apenas crecerán o se reducirán.

Por medios, la televisión continúa siendo el medio dominante con una cuota del 40% de la inversión total en 2014 y se espera que crezca a una media del 3% anual hasta 2013.

Sin embargo, los mayores crecimientos los experimentará la publicidad digital, que ya representa el 24% de la inversión total y se espera que crezca a un ritmo del 15% anual hasta 2017. En este sentido, los responsables de ZenithOptimedia prevén un mayor crecimiento de la publicidad gráfica o display (que incluye el video online) que de la publicidad de enlaces y búsquedas.

Por lo que se refiere a los medios impresos, ya representan el 15%, en el caso de los diarios, y el 7%, en el de las revistas y se prevé que en los próximos años su importancia siga reduciéndose.

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