La inversión publicitaria creció un 1,4% en 2010, según el estudio i2p
22 febrero, 2011
El año pasado la inversión publicitaria ascendió a 5.168,4 millones de euros, un 1,4% más que en 2009 cuando fue de 5.096,5 millones de euros, según los datos del estudio i2p, realizado por la compañía de control publicitario Arce Media y por la consultora Media Hotline.
Estudio i2p de la inversión publicitaria, 2009-2010
| 2009 | 2010 | 2011 | Var.% | Cuota 10 | Cuota 11 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Televisión | 2.326,0 | 2.386,9 | 2.155,5 | -9,7 | 46,3 | 45,5 |
| Prensa | 1.160,1 | 1.112,9 | 969,5 | -12,9 | 21,6 | 20,5 |
| Revistas | 427,7 | 419,2 | 395,7 | -5,6 | 8,1 | 8,4 |
| Radio | 500,5 | 497,5 | 470,6 | -5,4 | 9,6 | 9,9 |
| Exterior | 294,4 | 286,2 | 268,6 | -6,2 | 5,5 | 5,7 |
| Dominicales | 75,6 | 77,3 | 68,4 | -11,5 | 1,5 | 1,4 |
| Internet | 296,9 | 358,5 | 386,1 | 7,7 | 7,0 | 8,2 |
| Cine | 15,3 | 19,6 | 20,2 | 3,1 | 0,4 | 0,4 |
| TOTAL | 5.096,5 | 5.158,1 | 4.734,6 | -8,2 | 100,0 | 100,0 |
| Fuente: i2p. cifras en millones y en porcentajes |
El crecimiento del año pasado contrasta con la abrupta caída experimentada por el conjunto de la inversión publicitaria en 2009, cuando se redujo el 22,3%, y en 2008, cuando cayó un 13,5%. De hecho, el comportamiento de la inversión durante 2010 ha mejorado las expectativas, puesto que los responsables de i2p habían previsto para el año pasado todavía un descenso del 3,3%.
En cualquier caso, el comportamiento de la inversión no ha sido uniforme para todos los medios, y, así, mientras que la televisión y los medios digitales han registrado crecimientos del 3,2% y del 19,2%, respectivamente, los medios impresos han visto todavía retroceder sus niveles de inversión: el 4,0% en el caso de los diarios y el 2,0% en el de las revistas. Por su parte, la radio cerró el ejercicio con una inversión un 0,5% inferior a la de 2009.
Los sectores económicos que han tirado de la inversión han sido, sobre todo, bebidas, energía, moda y complementos, hogar y telecomunicaciones, mientras que los que más han reducido su inversión fueron servicios públicos, arte y espectáculos, viajes y turismo y decoración.
Diarios, revistas y radio se unen al crecimiento en 2011
Por lo que se refiere a las previsiones para 2011, según los responsables del estudio i2p, este año la inversión publicitaria crecerá un 2,4%, pero lo más significativo es que lo hará en todos los soportes. A la cabeza seguirá internet, con un crecimiento del 15,8% hasta los 409,8 millones de euros (el estudio i2p sólo considera la publicidad gráfica en internet, no la de los buscadores y enlaces patrocinados). A continuación se situará la televisión (+2,2% hasta 2.452,1 millones), los dominicales (+4,3% hasta 80,8 millones), la radio (+1,3% hasta 504,9%), las revistas (+1,3% hasta 424,9%) y los diarios (+0,1% hasta 1.114,6 millones).
22 febrero, 2011 a las 12:18
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