La inversión publicitaria creció un 1,2% en el primer semestre
22 julio, 2010
La inversión publicitaria en el primer semestre del año ha ascendido a 2.510,6 millones de euros, con un incremento del 1,2% respecto a los 2.481,2 millones del mismo periodo del año anterior, según el estudio i2p que realizan la compañía de control publicitario Arce Media y la consultora Media Hotline.
Los mayores incrementos los han registrado internet y la televisión. En el primero de ellos el crecimiento de la inversión fue del 13,9% hasta los 69,4 millones de euros (el estudio i2p tiene en cuenta la publicidad gráfica en internet, es decir, banners, robapáginas, rascacielos, patrocinios o secciones fijas, layer y otros formatos desplegables, pero no la contextual). La inversión en televisión, por su parte, creció un 4,5% hasta llegar a 1.251,0 millones de euros.
Inversión publicitaria en el primer semestre. Estudio i2p.
| 1S 2009 | 1S 2010 | 1S 2011 | Var. % | |
|---|---|---|---|---|
| Televisión | 1.197,1 | 1.301,6 | 1.198,8 | -7,9 |
| Prensa | 574,1 | 583,6 | 521,2 | -10,7 |
| Revistas | 208,6 | 193,8 | 197,7 | -4,1 |
| Radio | 256,9 | 256,3 | 249,1 | -2,8 |
| Exterior | 142,3 | 137,7 | 130,2 | -5,8 |
| Dominicales | 36,3 | 36,1 | 34,6 | -4,2 |
| Internet | 60,9 | 154,2 | 171,3 | 11,1 |
| Cine | 5,0 | 9,4 | 8,2 | -12,4 |
| Total | 2.481,2 | 2.685,7 | 2.511,2 | -6,5 |
| Cifras en millones de euros. |
El resto de los medios principales, en cambio, todavía han registrado retrocesos, como la prensa diaria, que cayó un 2,5% hasta los 559,7 millones; las revistas, que perdieron un 7,1% hasta 193,8 millones, o la radio que prácticamente se mantuvo (-0,1%) con 256,6 millones de euros.
A lo largo del año la situación ha ido mejorando y, así, mientras que el primer trimestre de 2010 se cerró con un descenso de la inversión del 2,7%, el crecimiento del segundo trimestre ha sido del 5,0%