La inversión publicitaria crece el 6,3% hasta septiembre, según el estudio i2p

Posted by | Filed under Mercado | Oct 21, 2015 | Tags: , , , | Comentarios desactivados en La inversión publicitaria crece el 6,3% hasta septiembre, según el estudio i2p

En los nueve primeros meses de 2015, la inversión publicitaria en medios ascendió a 2.862,6 millones de euros, un 6,3% más que los 2.691,6 millones del año pasado, según los datos del estudio de inversión publicitaria i2p, que realizan la compañía de control de la inversión Arce Media y la consultora Media Hotline.

Según las previsiones de la consultora, la inversión podría terminar 2015 con un crecimiento del 6,2%, lo que llevaría la publicidad hasta 4.001 millones de euros. Debe reseñarse en cualquier caso que el crecimiento publicitario ha ido descendiendo a medida que avanzaba el año: 7,6%, 6,6% y 4,7% en cada uno de los trimestres.

Por medios, hasta septiembre, han crecido por encima de la media del mercado: internet (10%), televisión y radio, con un 8,4%, cada una. Las revistas, en cambio, han visto como descendía nuevamente la inversión. El crecimiento por encima del mercado ha llevado a la televisión a una cuota del 49,6%.

Para el año 2016, las previsiones del estudio i2p anuncian un crecimiento del 5,4%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2012-2016

      En-Sep 12 En-Sep 13 En-Sep 14 En-Sep 15 En-Sep 16 Var.% 15/16
Televisión     1.365,5 1.215,1 1.309,8 1.424,4 1.514,0 6,3
Prensa     533,3 436,4 422,8 415,2 386,4 -6,9
Internet     304,3 268,2 278,4 322,8 370,5 14,8
Radio     273,6 256,1 263,9 273,3 277,0 1,3
Exterior     221,7 205,9 211,1 244,9 239,2 -2,3
Revistas     204,3 164,5 161,7 147,0 141,5 -3,7
Dominicales     43,7 33,5 31,5 27,8 23,3 -15,9
Cine     12,1 11,9 12,5 16,3 17,5 7,5
TOTAL     2.958,4 2.591,6 2.691,6 2.871,6 2.969,5 3,4
Fuente: i2p. Cifras en millones de euros                

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