La cuota publicitaria de los cinco mayores grupos de comunicación cayó al 56% en 2017

Posted by | Filed under Compañías, Mercado | Mar 27, 2018 | Tags: , , , | Comentarios desactivados en La cuota publicitaria de los cinco mayores grupos de comunicación cayó al 56% en 2017

El año pasado, los cinco mayores grupos de comunicación de España –Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial- captaron el 55,9% de la inversión publicitaria que, según el estudio i2p, ascendió a 4.487 millones de euros.

Desde el año 2014, y coincidiendo con el crecimiento de la inversión en publicidad digital, dicha cuota no ha dejado de disminuir, en concreto desde el 61,1% de aquel año hasta el 55,9% de 2017.

Al igual que en años anteriores, la parte más importante -el 43,0%- de la cuota de los grandes grupos fue recogida por los televisivos Atresmedia y Mediaset, mientras que la de los grupos con fuerte presencia en medios impresos (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) ha seguido descendiendo hasta situarse en el 12,8%, casi 9 puntos menos del 21,9% que tenía antes de la crisis.

 

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Fuente: DigiMedios. Cifras en millones de euros y porcentajes.

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