El panel Zenith Vigía amplía sus estimaciones a la inversión en redes sociales y video oline

Posted by | Filed under Mercado | Mar 19, 2018 | Tags: , , , | No Comments

El panel Zenith Vigía –integrado por responsables de medios de comunicación- ha comenzado a incluir entre sus estimaciones del comportamiento de la inversión publicitaria la correspondiente a redes sociales y video online. Las primeras previsiones apuntan para este año crecimientos del 15,2 y del 13,3%, respectivamente, por encima incluso de la correspondiente a la publicidad en móviles, que se espera que aumente en el 11,5%.

En conjunto, los miembros del panel prevén para 2018 un crecimiento de la inversión publicitaria del 3,1%, que es el mismo porcentaje que estimaban el pasado mes de enero.

A grandes rasgos, las previsiones por medios permanecen bastante estables esperándose ligeras mejoras en la radio, internet y los móviles y moderándose algo la caída de diarios y revistas.

Previsión Zenith Vigia de inversión publicitaria, 2018

  Nov. 17 Ene. 18 Mar. 18
TV Generalista +2,4 +2,5 +2,5
Canales de pago +6,2 +7,0 +7,0
Diarios -6,0 -5,8 -4,9
Revistas -5,4 -5,0 -4,9
Suplementos -7,6 -6,8 -7,1
Radio +2,3 +1,7 +1,8
Exterior +2,0 +1,6 +2,0
PED (Pub. Exterior Digital) +7,8 +6,7 +6,3
Cine +1,3 +2,1 +2,5
Internet +8,9 +8,2 +8,8
Redes sociales     +15,2
Video online     +13,3
Móviles +11,4 +11,1 +11,5
Total mercado +3,1 +3,1 +3,1

Fuente: Zenith Vigía. Datos de porcentaje de aumento o descenso de la inversión esperados.


 

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