El panel Zenith Vigía amplía sus estimaciones a la inversión en redes sociales y video oline

Posted by | Filed under Mercado | Mar 19, 2018 | Tags: , , , | Comentarios desactivados en El panel Zenith Vigía amplía sus estimaciones a la inversión en redes sociales y video oline

El panel Zenith Vigía –integrado por responsables de medios de comunicación- ha comenzado a incluir entre sus estimaciones del comportamiento de la inversión publicitaria la correspondiente a redes sociales y video online. Las primeras previsiones apuntan para este año crecimientos del 15,2 y del 13,3%, respectivamente, por encima incluso de la correspondiente a la publicidad en móviles, que se espera que aumente en el 11,5%.

En conjunto, los miembros del panel prevén para 2018 un crecimiento de la inversión publicitaria del 3,1%, que es el mismo porcentaje que estimaban el pasado mes de enero.

A grandes rasgos, las previsiones por medios permanecen bastante estables esperándose ligeras mejoras en la radio, internet y los móviles y moderándose algo la caída de diarios y revistas.

Previsión Zenith Vigia de inversión publicitaria, 2018

  Nov. 17 Ene. 18 Mar. 18 May. 18 Jul. 18 Sep. 18
TV Generalista +2,4 +2,5 +2,5 +2,1 +1,4 +0,7
Canales de pago +6,2 +7,0 +7,0 +6,4 +6,3 +5,5
Diarios -6,0 -5,8 -4,9 -5,9 -6,2 -6,6
Revistas -5,4 -5,0 -4,9 -5,6 -6,1 -5,9
Suplementos -7,6 -6,8 -7,1 -7,4 -7,9 -8,0
Radio +2,3 +1,7 +1,8 +1,6 +2,0 +2,4
Exterior +2,0 +1,6 +2,0 +1,7 +1,9 +1,7
PED (Pub. Exterior Digital) +7,8 +6,7 +6,3 +6,2 +6,4 +6,8
Cine +1,3 +2,1 +2,5 +2,1 +2,2 +2,2
Internet +8,9 +8,2 +8,8 +8,4 +8,8 +8,9
Redes sociales     +15,2 +12,6 +11,4 +11,1
Video online     +13,3 +11,1 +10,9 +9,8
Móviles +11,4 +11,1 +11,5 +11,8 +10,0 +10,5
Total mercado +3,1 +3,1 +3,1 +2,7 +2,5 +2,2

Fuente: Zenith Vigía. Datos de porcentaje de aumento o descenso de la inversión esperados.

Comments are closed.

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 acuerdo AEDE AIMC Atresmedia Axel Springer CMT CNMC compra ComScore digital director EGM España estudio Google Grupo Zeta i2p Informacion informe ingresos internet inversión inversión publicitaria Mediaset Medios Prisa publicidad publicitaria resultados Schibsted Telefónica Televisión Unidad Editorial Vocento Zenith Vigía Zenthinela