El estudio i2p cifra en un 23,9% la caída de la inversión publicitaria en 2009
18 febrero, 2010
La inversión publicitaria en medios ascendió el año pasado a 5.058,1 millones de euros, lo que supone una caída del 23,9% respecto a los 6.647,6 millones invertidos en 2008, según los datos del estudio i2p Inversión Publicitaria 2009, que realizan la consultora Media Hotline y la compañía de medición de la actividad publicitaria Arce Media.
Estudio i2p de la inversión publicitaria
| 2008 | 2009 | Var. % | Cuota 08 | Cuota 09 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Televisión | 3.146,0 | 2.414,2 | -23,3 | 47,3 | 47,7 | |
| Prensa | 1.575,6 | 1.158,1 | -26,5 | 23,7 | 22,9 | |
| Revistas | 616,8 | 428,3 | -30,5 | 9,3 | 8,5 | |
| Radio | 596,2 | 502,0 | -15,8 | 9,0 | 9,9 | |
| Exterior | 410,2 | 294,3 | -28,3 | 6,2 | 5,8 | |
| Dominicales | 113,8 | 75,0 | -34,1 | 1,7 | 1,5 | |
| Internet | 166,9 | 172,2 | 3,2 | 2,5 | 3,4 | |
| Cine | 22,2 | 14,0 | -37,1 | 0,3 | 0,3 | |
| Total | 6.647,6 | 5.058,1 | -23,9 | 100,0 | 100,0 | |
| En millones de euros |
Entre los diferentes soportes, las mayores caídas las registraron el cine (-37,1%), los dominicales (-34,1%) y las revistas (-30,5%), mientras que el único soporte que creció fue internet, que lo hizo un 3,2%. Debe reseñarse que en su medición, el estudio i2p sólo tiene en cuenta la publicidad gráfica de los medios interactivos, es decir no considera los enlaces patrocinados, el email o el cobranding, entre otras acciones.
Asimismo es relevante señalar que la inversión ha ido ralentizando su caída en el segundo semestre del año; así trimestre a trimestre los porcentajes de descenso de la inversión fueron: 27,6%, 30,7%, 21,8% y 13,7%. La investigación de i2p muestra que el primer trimestre en que la inversión comenzó a caer fue el primero de 2008 y el punto de inflexión se ha situado en el segundo trimestre de 2009.
Para el año 2010, el estudio de Media Hotline y de ArceMedia estima que la inversión publicitaria aún se contraerá un 3,3% llegando a los 4.891,8 millones de euros.