El año pasado la inversión publicitaria en internet se estima que ascendió a 899,24 millones de euros, frente a los 798,9 millones de un año antes, lo que representa un crecimiento del 12,6%, según el estudio que anualmente realiza la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), con la colaboración de la consultora PriceWaterhouseCooper (PwC).
De la cifra total se estima que 883,11 millones correspondieron a internet y los 16,13 millones restantes a la publicidad en el móvil. De la cantidad destinada a publicidad en internet, el 51,8% (457,17 millones) correspondió a publicidad contextual (enlaces y buscadores) y el 48,2% (425,94 millones)a publicidad gráfica (banners, vídeos y también clasificados). Leer mas … »

El año pasado las operadoras de telecomunicaciones ingresaron por sus tarifas de datos (que cubren el acceso a internet desde terminales móviles) 2.455,58 millones de euros, una cifra un 25,1% superior a los 1.963,66 millones de 2010, según se desprende del agregado de los datos de los informes trimestrales de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
En los últimos años, los ingresos de las operadoras no han dejado de crecer y, así en los últimos cinco años el aumento ha sido del 227,6%, al pasar de 749,62 millones en 2007 a los 2.455,58 millones del pasado año.

A medida que transcurren las semanas de 2012, la situación de la industria de los medios de comunicación se deteriora. A falta de datos sobre el comportamiento real de la inversión, los de ocupación, hechos públicos por Media HotLine y correspondientes a enero y febrero, muestran que en la mayor parte de los soportes la ocupación publicitaria se reduce, excepción hecha de los medios digitales, que continúan creciendo a buen ritmo. Sobre este extremo cabe reseñar la previsión realizada por la consultora Deloitte según la cual las inversiones en publicidad de marca en medios online (a nivel mundial) crecerá este año por encima de la media de la inversión publicitaria en internet. Leer mas … »

La digitalización de las empresas y de la comunicación entre éstas y los consumidores está permitiendo la universalización del marketing digital, según ha puesto de manifiesto la primera edición del Estudio de inversión en comunicación digital en España, realizado por la asociación de empresas de marketing interactivo IAB Spain. Según dicho estudio el 83% de las empresas españolas que invierte en comunicación y/o en publicidad lo hace en comunicación digital.
El estudio, de cuya dirección técnica se encarga Eduardo Madinaveitia y que ha sido supervisado por Daniel Solana (de la agencia DoubleYou), Kika Samblas (de Consultores de Publicidad) y Antonio Traugott (de IAB Spain), se ha realizado a partir de una muestra de 296 empresas, que responde a un universo de 1.151 empresas que invierten en comunicación y publicidad (se estima que ese colectivo representa en torno al 80% del total de empresas españolas que invierten en comunicación). Leer mas … »

El año pasado e sector audiovisual español cerró el ejercicio con unos ingresos de 6.212,03 millones de euros, una cifra un 3,5% inferior a los 6.438,23 millones de 2010, según los datos agregados de los cuatro trimestres facilitados por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
El descenso ha estado provocado por los retrocesos de la mayor parte de las fuentes de ingresos del sector, desde la inversión publicitaria (-10,3% hasta 2.322,04 millones) y el pago por visión y el vídeo bajo demanda (-35,8% hasta los 47,04 millones) hasta las subvenciones (-3,9% hasta 2.125,19 millones). Las únicas partidas que crecieron fueron las de cuotas de abono de la televisión de pago (3,9% hasta 1.446,52 millones) y el capítulo de otros (57,8% hasta 271,24 millones). Leer mas … »

En el año en curso la inversión publicitaria podría reducirse un 2,7% si se cumplen los pronósticos del panel Zenith Vigía, formado por directores comerciales, de marketing e investigación, de los principales medios y grupos de medios del país y que mantiene la agencia de medios ZenithMedia. Hace dos meses, el descenso previsto era del 2,1%.
Según el panel, los únicos medios que verán crecer la inversión son los digitales (internet) y, especialmente, los móviles (aunque, como se sabe, se trata de medios con un peso específico pequeño en el conjunto de la inversión). Por lo que se refiere a los medios convencionales las expectativas son, en términos generales, peores que hace dos meses.

Previsión de la inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenith Vigía)

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Acces Info Europe y Fundación Civio van a lanzar mañana Tuderechoasaber.es, una página web a través de la cual cualquier persona podrá enviar solicitudes de acceso a la información a cualquier institución pública española. La apertura de esta página coincide en el tiempo con el anuncio hecho por el Gobierno español de una ley de transparencia informativa y que está previsto que se anuncie oficialmente también mañana tras el Consejo de Ministros. Leer mas … »

Entre enero de 2011 y de 2012, el número de usuarios de móvil españoles que consultaron noticias casi todos los días en ese terminal creció un 160%, mientras que quienes lo hicieron al menos una vez al mes lo hizo en un 127%, según los datos referidos a usuarios de móvil mayores de 13 años obtenidos con la herramienta comScore MobiLens. Leer mas … »

En los dos primeros meses del año la ocupación publicitaria se ha reducido en todos los medios con la excepción de internet y el cine, según los datos de la consultora Media Hotline.
Los mayores retrocesos los han cosechado los suplementos dominicales y los diarios que han visto retroceder en un 16,9% y un 12,7%, respectivamente, el número de páginas de publicidad, en relación con los dos primeros meses de 2011. Por su parte, las revistas tuvieron un 7,0% menos de páginas, la radio un 4,1% menos de minutos de publicidad y las televisiones un 0,5% menos de GRPs. Leer mas … »

Este año, la inversión publicitaria en el mundo podría crecer un 4,8% hasta alcanzar los 489.000 dólares USA, según las previsiones de la red de agencias de medios ZenithOptimedia. Esta previsión mejora ligeramente el crecimiento del 4,7% hecha el pasado diciembre.
La mejora de este crecimiento, según un comunicado distribuido por la red de agencias de medios se debe a dos factores: el aumento de la inversión por parte de grandes anunciantes con el objetivo de potenciar su crecimiento y el menor riesgo de que se produzca un colapso en la eurozona, aunque han empeorado los indicadores económicos a corto plazo. Como consecuencia de esto último, los expertos de ZenithOptimedia han reducido la previsión de crecimiento para Europa Occidental (del 2.0% al 1.5%) y en Europa Central y del Este (del 8.0% al 6.5%). Leer mas … »