El panel Zenthinela, que mantiene la agencia ZenithMedia y que está compuesto por directivos de empresas anunciantes, prevé en su oleada de diciembre que la inversión publicitaria retroceda este año el 3,9%. Hay que recordar que las previsiones de este panel se han ido deteriorando a medida que transcurría el año y que el pasado octubre las previsiones apuntaban a un retroceso del 2,9%.

Previsiones de inversión publicitaria en 2011 (Panel Zenthinela)

De materializarse las previsiones, la inversión publicitaria se situaría en los niveles de finales del siglo XX y, en el caso de los medios impresos, más afectados por la crisis, se volvería a cifras que no se manejaban desde finales de los años ochenta.
Como en olas anteriores del panel, las previsiones difieren de unos medios a otros. Los interactivos (internet y los móviles) presentan previsiones de crecimiento de dos dígitos (teniendo en cuenta siempre que parte de bases más bajas y del especial reparto entre publicidad contextual y gráfica). En el extremo opuesto se colocan los medios para inmigrantes, los diarios y la televisión local con caídas superiores al 10%.

Entre enero y septiembre el sector audiovisual de nuestro país (incluidas la radio y la televisión) registró unos ingresos publicitarios de 1.679,86 millones de euros, un 10,0% menos que los 1.866,68 millones del mismo periodo de 2010, según los datos del informe trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
Se da la circunstancia de que la caída de ingresos ha sido más acusada en el sector televisivo, ya que alcanzó el 11,4% al pasar de 1.575,82 millones a 1.396,67 millones entre ambos periodos. Por su parte, los ingresos publicitarios de las radios se redujeron el 2,6% desde 290,86 millones a 283,19 millones de euros.

El pasado octubre se superó en España el umbral de los 11 millones de líneas de banda ancha –concretamente se llegó a 11,05 millones- según el último informe mensual de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
Durante el citado mes, se añadieron al mercado 78.557 líneas, siendo, de momento, el segundo mejor mes del año (en marzo se alcanzaron las 108.017 líneas), mientras que la penetración llegaba a las 24 líneas/100 habitantes.
La intensa captación de clientes de ADSL que están llevando a cabo los operadores alternativos desde hace varios meses ha supuesto que la cuota de mercado de Telefónica se sitúe por primera vez desde la liberalización del mercado de las telecomunicaciones por debajo del 50%, (49,64%). Por su parte, los operadores alternativos situaron en octubre su cuota de mercado en el 30,83% y los de cable en el 19,53%.

La Comisión Europea ha puesto en marcha una estrategia para potenciar la utilización de la información recogida por los organismos y servicios públicos, con la que se espera que se generen unos dividendos de unos 40 000 millones de euros al año.
Esta estrategia tiene tres líneas principales: en primer lugar, la Comisión dará ejemplo, abriendo su información al público de forma gratuita mediante un nuevo portal de datos (que ya ha sido contratado); en segundo lugar, se crearán unas condiciones equitativas en toda la UE en materia de datos abiertos; por último, se destinarán 100 millones de euros entre 2011-2013 para financiar la investigación en la mejora de las tecnologías de tratamiento de datos. Leer mas … »

En el año 2012 la inversión publicitaria global en internet ascenderá a 84.267 millones de dólares, según las previsiones de la red internacional de agencias de medios Zenith Optimedia. Esa cifra será un 15,7% superior a los 72.842 millones de dólares estimados para este año.
Dentro de la inversión publicitaria en internet, la mayor parte (el 48,7% en 2011) es la publicidad contextual, de búscadores y enlaces patrocinados, que en 2012 podría alcanzar los 41.234 millones de dólares (un 16,2% más que en 2011). A continuación se sitúa la publicidad gráfica, con 29.965 millones previstos para el año que viene (un 18,1% más que en 2011), y los clasificados, con 13.068 millones en 2012 (un 9,0% más que este año). El menor crecimiento de los clasificados, según el comunicado de ZenithOptimedia, se debe a la debilidad de los mercados laborales e inmobiliarios de los mercados más desarrollados. Leer mas … »

El año que viene la inversión publicitaria en el conjunto de los países de Europa occidental crecerá un 2%, frente al crecimiento del 4,7% que experimentará la inversión mundial, según las estimaciones de la red de agencias de medios ZenithOptimedia, perteneciente al grupo Publicis, que recoge la publicación británica Media Week.
Según la red publicitaria, ese crecimiento tan moderado se va a producir a pesar de los Juegos Olímpicos y del Campeonato de Europa de Fútbol, acontecimientos que se celebrarán en 2012 y que, habitualmente impulsan la inversión publicitaria cada cuatro años.

En España, el 4,6% de los individuos de más de 14 años –aproximadamente 1,56 millones- disponía en junio de una tableta electrónica, según un estudio de la compañía de investigación Carat Expert.
La compañía del grupo Aegis, que realizó el estudio para el Libro Blanco de la Prensa Diaria de AEDE, hizo una encuesta a una muestra representativa de 2.640 personas. Según dicha encuesta, un 6% de la población pensaba adquirir una en los próximos 12 meses, con lo que, según Carat Expert, a mediados de 2012 un 11% de la población podría disponer de una tableta electrónica.

Durante este año, la penetración de internet y de los soportes audiovisuales (televisión y radio) se incrementó, mientras que los medios impresos experimentaron una nueva erosión de la cifra de lectores, según los datos del acumulado anual del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).

Audiencia general de medios, datos AIMC

Así , la penetración de la televisión en la audiencia alcanzó el 88,5% de la población mayor de 14 años, frente al 87,9% del año pasado. A continuación se situó la radio con el 58,5% de penetración (56,9% en 2010) e internet con el 42,5% (el 38,4% el año pasado) y que es el soporte de mayor penetración.
Por lo que se refiere a los medios impresos, la penetración de las revistas fue del 48,9%, seguida por los diarios con el 37,4% y los suplementos, con el 18,2%.

El sector de la prensa diaria de España podría cerrar el ejercicio de 2011 con un beneficio operativo conjunto de 42,8 millones de euros, casi la mitad de los 82,2 millones del año 2010, según los datos hechos públicos durante la presentación del Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012, que edita la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE).
El resultado operativo positivo se obtendría pese al retroceso esperado en el capítulo de ingresos -tanto los procedentes de la venta de ejemplares (-5,7% hasta 1.103,1 millones) como de la venta de publicidad (-11,8% hasta 729,7 millones)- y sería consecuencia de los ajustes de costes realizados en los últimos años. Así, entre 2007 y 2011 los consumos y aprovisionamientos se redujeron un 33,8% hasta 590,9 millones de euros, y la partida de personal lo hizo el 21,1% hasta 512,7 millones. Se prevé que el sector de la prensa diaria cierre 2011 con unos ingresos totales de 2.027,1 millones de euros, un 8,0% menos que los 2.203,6 millones de 2010. Leer mas … »

En el periodo octubre-noviembre, el número de usuarios habituales de internet se redujo ligeramente, al llegar a los 16,746 millones de usuarios, frente a los 16,985 millones registrados en la ola abril-mayo 2011 del Estudio General de Medios (EGM).
No es la primera vez que el número de usuarios habituales (quienes declaran haber accedido el día anterior en la encuesta del EGM) retrocede. En la ola de abril-mayo de 2009 ya sucedió lo mismo cuando el número de internautas pasó de 13,308 millones en la ola de enero febrero a 13,269 millones. Leer mas … »