Arena Media prevé un crecimiento del 1,7% de la inversión publicitaria en 2011
27 abril, 2011
La agencia de medios Arena Media, perteneciente al grupo Havas Media, prevé que en el año en curso la inversión publicitaria en España alcance los 5.947,3 millones de euros, una cifra un 1,7% superior a los 5.849,5 millones de 2010. En este sentido el crecimiento de la inversión registraría una desaceleración, ya que entre 2009 y 2010 creció un 3,9%.
Según las previsiones de la agencia de medios, internet se convertiría en el principal dinamizador de la inversión con un crecimiento del 14,8%, lo que le llevaría hasta los 906,3 millones de euros. En sus estimaciones para internet, Arena Media emplea las cifras de los estudios IAB-Infoadez, que incluyen tanto publicidad de buscadores y enlaces patrocinados como gráfica.
Por lo que se refiere a la televisión, este medio conseguiría mantener sus cifras de inversión con un mínimo incremento del 0,2% y 2.476,8 millones (2.471,9 millones en 2010).
En el caso del resto de medios, se mantiene la tendencia negativa de revistas y prensa, cuya inversión decrecerá, respectivamente, un 1,9% hasta 390,2 millones, y un 2,8% hasta 1.092,9 millones de euros. El año pasado los retrocesos de ambos soportes fueron del 1,% y el 4,2%.
Finalmente, radio y exterior muestran una meritoria evolución positiva, del 1,7% (con un total de inversión de 557,8 millones de euros), la primera, y del 1,2% (hasta un total de 425,8 millones de euros) el segundo.